Участники интенсива смогут изучить и на практике отработать навыки создания конкурентоспособных брендов и продуктов.
8 июня —
11 июня
2023
Информационный шум усиливается, медиа фрагментируются, а таргетированная реклама в ряде важных социальных сетей перестала работать. Чтобы побудить потребителя принять решение о покупке, коммуникации бренда в диджитал должны не просто создавать осведомленность. Нужно хорошо знать своих потребителей, строить коммуникации на инсайтах, иметь четкую коммуникационную стратегию и уметь создавать контент.
На интенсиве вы познакомитесь и в ходе групповой работы над реальным проектам на практике освоите все ключевые этапы и аспекты разработки коммуникаций бренда в цифровой среде. Курс начнется с изучения потребителей и их путей в процессе принятия решения о покупке, далее вы разработаете пирамиду бренда и бренд-стратегию, создадите медиаплан цифровой рекламной кампании и контент-план для социальных медиа, а также самостоятельно сделаете видео-контент для социальных сетей. Интенсив завершится защитой группового проекта перед экспертами и реальным заказчиком.
Мы просим всех студентов приносить на офлайн занятия ноутбуки.
Oчное обучение
чт, пт, сб, вс
Сессия 1. Введение и брифинг
Сессия 5. Бренд-стратегия (часть 1)
Сессия 9. Рекламные кампании в digital (часть 1)
Активация бренда в E-сommerce (часть 2)
Научитесь изучать потребности клиентов
Научитесь разработке пирамиды бренда
Научитесь оценке капитала бренда (brand equity)
Научитесь стратегическому и операционному управлению брендом
Научитесь разработке бренд-стратегии
Научитесь разработке коммуникационной стратегии
Научитесь постановке маркетинговых и коммуникационных целей
Научитесь коммуникационному планированию
Научитесь созданию цифровых рекламных кампаний для достижения поставленных целей
Научитесь разработке медиаплана в диджитал
Научитесь созданию контент-плана и рубрикатора для социальных медиа
Научитесь созданию видеоконтента для соцсетей
Научитесь управлению репутацией бренда в цифровой среде
Научитесь эффективной работе в команде над реальным проектом
Научитесь взаимодействию с заказчиком и умению защищать принимаемые решения
Благодаря программе я нашла ошибки в своей текущей работе и поняла, что и как можно скорректировать.
В первые минуты знакомства преподаватели задали нашей группе вопрос: «Зачем вы сюда приехали?». Ответов было много, но самый упоминаемый совпал с моими намерениями — я приехала за знаниями.
На интенсиве я получила знания в теоретическом виде и сразу применила их не практике. Самыми полезными были разборы ошибок, и детальное обсуждение кейсов из реального бизнеса — такое упражнение вдохновляет на постановку новых целей в моей компании.
Спикеры курса — настоящие профессионалы. Если бы было возможно вернуть время назад, я бы ещё раз прослушала всё, чем делились преподаватели.
С интенсива я унесла с собой достаточное количество инсайтов для своей работы.
Несмотря на то что моя деятельность в настоящий момент не связана напрямую с маркетингом, проведённое время на интенсиве оказалось очень полезным. Теперь я понимаю принципы работы отдела маркетинга — это позволит мне лучше понимать цели всей компании и синхронизироваться.
Отдельно хочу отметить очень глубокое погружение в работу — этому способствовали кейсы из бизнеса от преподавателей. Спасибо за живые примеры и классную атмосферу, это меня подтолкнуло посмотреть на свои проекты по-новому и скорректировать маркетинговый план торговой марки.
На этот курс я попала по совету моего тимлида — она сама его проходила и посчитала нужным отдать и меня на попечение профессионалов.
Обучение для меня — это возможность расширить знания, набраться опыта и вдохновения. Выбрать Британку для этих целей, было верным решением. Информация объёмна и доступна, но даже среди такого количества контента, мне удавалось вычленять важные моменты.
Темы интенсива затрагивали тот инструментарий, которым я пользуюсь сейчас на своей должности, поэтому интересные фишки были для меня полезными. Я обязательно найду им применение в своей работе.
Очень понравилась преподаватель Ася Карева, возможно, потому что её опыт наиболее близок к моей рабочей деятельности. Её лекция меня очень вдохновила, я обещаю ещё прийти за новыми знаниями!
Мы с коллегами прошли обучение в БВШД и теперь с большим уважением относимся к ее выпускникам, в том числе при приеме на работу.
Я дипломированный маркетолог и в 2007 году окончила магистратуру МГУ. С тех пор прошло 15 лет — маркетинг изменился до неузнаваемости, и прокачивать свои скиллы в диджитал-сегменте стало необходимостью.
Сейчас моя работа связана с управлением и продвижением проектов по финансовой грамотности на всё население Российской Федерации старше 7-ми лет. Успешность такого проекта в силу специфики выражается не в денежных показателях, а скорее в охватах. Однозначно можно сказать, что интенсив в Британке повлиял на качество и результаты моей работы.
Во-первых, мы начали серьёзнее относиться к CJM и теперь действуем с позиции, что каждый текущий или следующий проект должен продвигать все остальные. Во-вторых, мы стали конкретнее и чётче доносить до аудитории пользу от наших мероприятий.
Первые инсайты возникли после того, как коллеги-преподаватели программы из Британки поделились своим практическим опытом: через личные кейсы, мастер-классы и тренинги. С помощью таких форматов мысли в голове упорядочиваются, а всё, что накапливается за время профессионального опыта, выстраивается в стройную линейку.
«Путеводная звезда», которую я вынесла с интенсива — мысль о том, что любая маркетинговая активность должна начинаться с цели. Цели, рассчитанной по критериям SMART, выраженной в деньгах и бизнес-задачах. Сначала цель, и только потом действия.
Ещё недавно мы утвердили человека на диджитал-продвижение, и не последнюю роль в нашем положительном решении в сторону этого кандидата сыграл тот факт, что девушка является студенткой одного из курсов БВШД. В этом году мы также планируем обучать наших сотрудников на интенсивах в Британской высшей школе дизайна.
В школе действуют следующие условия
В Школе существует специальная программа по рассрочке платежей за обучение, которая позволяет оплачивать обучение ежемесячно. Рассрочка представляется на весь период обучения. Минимальный платеж, оплачиваемый до начала курса, составляет 25-30% от стоимости одного года обучения.
В кредит от 3 000 («Тинькофф Банк»)