Участники интенсива смогут изучить и на практике отработать навыки создания конкурентоспособных брендов и продуктов.
29 сентября —
2 октября
2022
За 4 дня участники смогут изучить и на практике отработать навыки создания конкурентоспособных брендов и продуктов, освоить стратегическое и тактическое управление брендом, а также понять, как интегрировать бренд во все, что делает компания для достижения стратегического преимущества в бизнесе.
Oчное обучение
чт, пт, сб, вс
Сессия 1.Знакомство, введение и брифинг. Создание ценности
Ценностное предложение Потребности, инсайты и барьеры к покупке. Сегментация.
Сессия 2. Изучение потребителей
Проведение качественных исследований. Построение ценностного предложения. Выявление потребностей и инсайтов.
Сессия 3. Коммуникационная стратегия
Введение в коммуникационную стратегию. Целеполагание. Customer Decision Journey.
Сессия 4. Коммуникационное планирование
Экосистема коммуникаций. Коммуникационное планирование. Flowchart.
Сессия 5. Стратегический бренд-менеджмент
Пирамида бренда. Бренд эквити. Измерения Brand Equity Index. Стратегическое управление брендом.
Сессия 6. Операционное управление брендом
Интеграционные бренд-коммуникации. Эмоциональная территория бренда. Компетенции бренд-менеджера.
Сессия 7. Корпоративные коммуникации
Управление бизнес-коммуникациями. Коммуникационный аудит.
Сессия 8. Управление репутацией бренда
Составляющие репутации. PR в диджитал. ORM и SERM. Кризисные коммуникации.
Сессия 9. Контент-маркетинг (часть 1)
Контент как продукт. Создание ценности с помощью контента. Контент в маркетинговом миксе. Форматы контента.
Сессия 10. Контент-маркетинг (часть 2)
Современный медийный ландшафт. Аудио, видео, тексты. UGC.
Сессия 11. SMM (часть 1)
SMM-стратегия. Площадки и целевая аудитория. Инструменты и тренды.
Сессия 12. SMM (часть 2)
Работа с сообществом. Блогеры и амбассадоры бренда. Контент-план.
Сессия 13. Рекламные кампании в Digital (часть 1)
Цели рекламной кампании. Дизайн поведения пользователей. Ключевые показатели эффективности.
Сессия 14. Рекламные кампании в Digital (часть 2)
Каналы привлечения пользователей. Модели потребительского поведения. Формула рекламной кампании.
Сессия 15. Рекламные кампании в Digital (часть 3)
Разработка аудиторий. Управление ценой закупки. Креативы.
Сессия 16. Сборка презентации проекта и подготовка к защите
Сессия 17. Защита проектов
Научитесь проведению контекстных и глубинных интервью.
Научитесь сегментированию по потребительским сценариям, анализу потребителей по методике 360°, выявлению инсайтов, барьеров и потребностей.
Получите знания основ дизайн-мышления в исследованиях потребителей.
Получите знания методик разработки и оценки коммерческих названий, основ категорийного менеджмента и управления ассортиментом.
Освоите навык разработки новых продуктов.
Научитесь созданию пирамиды бренда, позиционированию, разработке и оценке коммерческих названий, оценке и управление капиталом бренда (brand equity), определению источников роста категории и пути их активации.
Получите навык эффективной работы в команде.
Научитесь подготовке кратких презентаций по выполненной работы, умению аргументировать и защищать принимаемые решения.
В школе действуют следующие условия
В Школе существует специальная программа по рассрочке платежей за обучение, которая позволяет оплачивать обучение ежемесячно. Рассрочка представляется на весь период обучения. Минимальный платеж, оплачиваемый до начала курса, составляет 25-30% от стоимости одного года обучения.
В кредит от 3 000 («Тинькофф Банк»)