Бренд-менеджмент и диджитал-коммуникации бренда

О программе

За 4 дня участники смогут изучить и на практике отработать навыки создания конкурентоспособных брендов и продуктов, освоить стратегическое и тактическое управление брендом, а также понять, как интегрировать бренд во все, что делает компания для достижения стратегического преимущества в бизнесе.

Формат обучения

Oчное обучение
чт, пт, сб, вс

Для кого

бренд-менеджеров
продакт-менеджеров
менеджеров и директоров по маркетингу
менеджеров и директоров по коммуникациям
маркетологов
руководящих сотрудников брендинговых, консалтинговых, дизайнерских и рекламных агентств

Структура программы

День 1. Исследования и коммуникационная стратегия

Сессия 1.Знакомство, введение и брифинг. Создание ценности
Ценностное предложение Потребности, инсайты и барьеры к покупке. Сегментация.

Сессия 2. Изучение потребителей
Проведение качественных исследований. Построение ценностного предложения. Выявление потребностей и инсайтов.

Сессия 3. Коммуникационная стратегия
Введение в коммуникационную стратегию. Целеполагание. Customer Decision Journey.

Сессия 4. Коммуникационное планирование
Экосистема коммуникаций. Коммуникационное планирование. Flowchart.
День 2. Бренд-менеджмент и управление репутацией

Сессия 5. Стратегический бренд-менеджмент
Пирамида бренда. Бренд эквити. Измерения Brand Equity Index. Стратегическое управление брендом.

Сессия 6. Операционное управление брендом
Интеграционные бренд-коммуникации. Эмоциональная территория бренда. Компетенции бренд-менеджера.

Сессия 7. Корпоративные коммуникации
Управление бизнес-коммуникациями. Коммуникационный аудит.

Сессия 8. Управление репутацией бренда
Составляющие репутации. PR в диджитал. ORM и SERM. Кризисные коммуникации.
День 3. Контент-маркетинг и SMM

Сессия 9. Контент-маркетинг (часть 1)
Контент как продукт. Создание ценности с помощью контента. Контент в маркетинговом миксе. Форматы контента.

Сессия 10. Контент-маркетинг (часть 2)
Современный медийный ландшафт. Аудио, видео, тексты. UGC.

Сессия 11. SMM (часть 1)
SMM-стратегия. Площадки и целевая аудитория. Инструменты и тренды.

Сессия 12. SMM (часть 2)
Работа с сообществом. Блогеры и амбассадоры бренда. Контент-план.
День 4. Рекламные кампании в диджитал

Сессия 13. Рекламные кампании в Digital (часть 1)
Цели рекламной кампании. Дизайн поведения пользователей. Ключевые показатели эффективности.

Сессия 14. Рекламные кампании в Digital (часть 2)
Каналы привлечения пользователей. Модели потребительского поведения. Формула рекламной кампании.

Сессия 15. Рекламные кампании в Digital (часть 3)
Разработка аудиторий. Управление ценой закупки. Креативы.

Сессия 16. Сборка презентации проекта и подготовка к защите

Сессия 17. Защита проектов

Результат обучения

Научитесь проведению контекстных и глубинных интервью.
Научитесь сегментированию по потребительским сценариям, анализу потребителей по методике 360°, выявлению инсайтов, барьеров и потребностей.
Получите знания основ дизайн-мышления в исследованиях потребителей.
Получите знания методик разработки и оценки коммерческих названий, основ категорийного менеджмента и управления ассортиментом.
Освоите навык разработки новых продуктов.
Научитесь созданию пирамиды бренда, позиционированию, разработке и оценке коммерческих названий, оценке и управление капиталом бренда (brand equity), определению источников роста категории и пути их активации.
Получите навык эффективной работы в команде.
Научитесь подготовке кратких презентаций по выполненной работы, умению аргументировать и защищать принимаемые решения.