Бренд-менеджмент и диджитал-коммуникации бренда

О программе

Информационный шум усиливается, медиа фрагментируются, а таргетированная реклама в ряде важных социальных сетей перестала работать. Чтобы побудить потребителя принять решение о покупке, коммуникации бренда в диджитал должны не просто создавать осведомленность. Нужно хорошо знать своих потребителей, строить коммуникации на инсайтах, иметь четкую коммуникационную стратегию и уметь создавать контент.

На интенсиве вы познакомитесь и в ходе групповой работы над реальным проектам на практике освоите все ключевые этапы и аспекты разработки коммуникаций бренда в цифровой среде. Курс начнется с изучения потребителей и их путей в процессе принятия решения о покупке, далее вы разработаете пирамиду бренда и бренд-стратегию, создадите медиаплан цифровой рекламной кампании и контент-план для социальных медиа, а также самостоятельно сделаете видео-контент для социальных сетей. Интенсив завершится защитой группового проекта перед экспертами и реальным заказчиком.

Мы просим всех студентов приносить на офлайн занятия ноутбуки.

Формат обучения

Oчное обучение
чт, пт, сб, вс

Для кого

бренд-менеджеров
продакт-менеджеров
менеджеров и директоров по маркетингу
менеджеров и директоров по коммуникациям
маркетологов
руководящих сотрудников брендинговых, консалтинговых, дизайнерских и рекламных агентств

Структура программы

День 1. Бренд-менеджмент и исследования

Сессия 1. Введение и брифинг

Введение и знакомство

Формирование проектных команд

Брифинг

Сессия 2. Стратегический бренд-менеджмент

Брендинг и бренд-менеджмент

Пирамида бренда. Brand Equity

Сессия 3. Рынок и сегментация

Рынок и целевая аудитория

Потребности, барьеры и инсайты.Сегментация

Сессия 4. Полевые исследования

Качественные исследования

Дизайн исследования

Полевые исследования
День 2. Стратегия и коммуникации бренда

Сессия 5. Бренд-стратегия (часть 1)

Разбор кейса по бренд-стратегии

Позиционирование бренда. Карта восприятия

Сессия 6. Бренд-стратегия (часть 2)

Эффективные действия бренда

Матрица активаций

Структура бренд-стратегии

Сессия 7. Коммуникации бренда

Построение коммуникации по матрице AIDAS

Коммуникационные сообщения

Управление репутацией бренда в диджитал

PR в диджитал, ORM и SERM

Кризисные коммуникации
День 3. Рекламные кампании в цифровой среде

Сессия 9. Рекламные кампании в digital (часть 1)

Цели рекламной кампании

Дизайн поведения пользователей

Ключевые показатели эффективности

Рекламные кампании в digital (часть 2)

Каналы привлечения пользователей

Модели потребительского поведения

Формула рекламной кампании

Рекламные кампании в digital (часть 3)

Разработка аудиторий

Управление ценой закупки

Креативы

Активация бренда в E-сommerce (часть 1)

Современная экосистема канала e-commerce

Виды торговых интернет-площадок

Портрет потребителей
День 4. Активация в e-commerce SMM и видеоконтент

Активация бренда в E-сommerce (часть 2)

Стратегия продвижения брендов и продуктов на маркетплейсах

Виды данных и инструменты

Тренды и стратегия в SMM

Площадки и целевая аудитория

Инструменты и тренды

SMM-стратегия

Создание видеоконтента для соцсетей

Создание сценария

Подготовка к съемке

Продакшн

Сессия 16. Сборка презентации проекта и подготовка к защите

Сессия 17. Защита проектов
Защита проектов
Подведение итогов

Результат обучения

Научитесь изучать потребности клиентов
Научитесь разработке пирамиды бренда
Научитесь оценке капитала бренда (brand equity)
Научитесь стратегическому и операционному управлению брендом
Научитесь разработке бренд-стратегии
Научитесь разработке коммуникационной стратегии
Научитесь постановке маркетинговых и коммуникационных целей
Научитесь коммуникационному планированию
Научитесь созданию цифровых рекламных кампаний для достижения поставленных целей
Научитесь разработке медиаплана в диджитал
Научитесь созданию контент-плана и рубрикатора для социальных медиа
Научитесь созданию видеоконтента для соцсетей
Научитесь управлению репутацией бренда в цифровой среде
Научитесь эффективной работе в команде над реальным проектом
Научитесь взаимодействию с заказчиком и умению защищать принимаемые решения

Куратор

Андрей Пуртов

Консультант по маркетингу и стратегии, куратор образовательных программ.

Преподаватели

Список всех преподавателей

Стоимость программы

54000

51 300 ₽

*Включая НДС

Образец сертификата о прохождении интенсива Лицензия Департамента образования и науки города Москвы

Менеджер по работе с абитуриентами

Эльза Лакирбая

elakirbaya@u.university

+7 (495) 640-30-49

Отзывы

Дарья Борисова

Руководитель товарного направления ООО «Рельеф-Центр»

Благодаря программе я нашла ошибки в своей текущей работе и поняла, что и как можно скорректировать.

В первые минуты знакомства преподаватели задали нашей группе вопрос: «Зачем вы сюда приехали?». Ответов было много, но самый упоминаемый совпал с моими намерениями — я приехала за знаниями.

На интенсиве я получила знания в теоретическом виде и сразу применила их не практике. Самыми полезными были разборы ошибок, и детальное обсуждение кейсов из реального бизнеса — такое упражнение вдохновляет на постановку новых целей в моей компании.

Спикеры курса — настоящие профессионалы. Если бы было возможно вернуть время назад, я бы ещё раз прослушала всё, чем делились преподаватели.

Анна Лысенко

Руководитель проекта ООО «Рельеф-Центр»

С интенсива я унесла с собой достаточное количество инсайтов для своей работы.

Несмотря на то что моя деятельность в настоящий момент не связана напрямую с маркетингом, проведённое время на интенсиве оказалось очень полезным. Теперь я понимаю принципы работы отдела маркетинга — это позволит мне лучше понимать цели всей компании и синхронизироваться.

Отдельно хочу отметить очень глубокое погружение в работу — этому способствовали кейсы из бизнеса от преподавателей. Спасибо за живые примеры и классную атмосферу, это меня подтолкнуло посмотреть на свои проекты по-новому и скорректировать маркетинговый план торговой марки.

Анастасия Кляйляйн

На этот курс я попала по совету моего тимлида — она сама его проходила и посчитала нужным отдать и меня на попечение профессионалов.

Обучение для меня — это возможность расширить знания, набраться опыта и вдохновения. Выбрать Британку для этих целей, было верным решением. Информация объёмна и доступна, но даже среди такого количества контента, мне удавалось вычленять важные моменты.

Темы интенсива затрагивали тот инструментарий, которым я пользуюсь сейчас на своей должности, поэтому интересные фишки были для меня полезными. Я обязательно найду им применение в своей работе.

Очень понравилась преподаватель Ася Карева, возможно, потому что её опыт наиболее близок к моей рабочей деятельности. Её лекция меня очень вдохновила, я обещаю ещё прийти за новыми знаниями!

Анна Казакова

Мы с коллегами прошли обучение в БВШД и теперь с большим уважением относимся к ее выпускникам, в том числе при приеме на работу.

Я дипломированный маркетолог и в 2007 году окончила магистратуру МГУ. С тех пор прошло 15 лет — маркетинг изменился до неузнаваемости, и прокачивать свои скиллы в диджитал-сегменте стало необходимостью.

Сейчас моя работа связана с управлением и продвижением проектов по финансовой грамотности на всё население Российской Федерации старше 7-ми лет. Успешность такого проекта в силу специфики выражается не в денежных показателях, а скорее в охватах. Однозначно можно сказать, что интенсив в Британке повлиял на качество и результаты моей работы.

Во-первых, мы начали серьёзнее относиться к CJM и теперь действуем с позиции, что каждый текущий или следующий проект должен продвигать все остальные. Во-вторых, мы стали конкретнее и чётче доносить до аудитории пользу от наших мероприятий.

Первые инсайты возникли после того, как коллеги-преподаватели программы из Британки поделились своим практическим опытом: через личные кейсы, мастер-классы и тренинги. С помощью таких форматов мысли в голове упорядочиваются, а всё, что накапливается за время профессионального опыта, выстраивается в стройную линейку.

«Путеводная звезда», которую я вынесла с интенсива — мысль о том, что любая маркетинговая активность должна начинаться с цели. Цели, рассчитанной по критериям SMART, выраженной в деньгах и бизнес-задачах. Сначала цель, и только потом действия.

Ещё недавно мы утвердили человека на диджитал-продвижение, и не последнюю роль в нашем положительном решении в сторону этого кандидата сыграл тот факт, что девушка является студенткой одного из курсов БВШД. В этом году мы также планируем обучать наших сотрудников на интенсивах в Британской высшей школе дизайна.

Бренд-менеджмент и диджитал-коммуникации бренда

О программе

Формат обучения

Для кого

Структура программы

День 1. Бренд-менеджмент и исследования

День 2. Стратегия и коммуникации бренда

День 3. Рекламные кампании в цифровой среде

День 4. Активация в e-commerce SMM и видеоконтент

Результат обучения

Преподаватели

Стоимость программы

Отзывы

Рекомендуемые программы

Маркетинг и бренд-менеджмент

Маркетинговая стратегия

Маркетинг базовый курс: Теории. Тренды. Технологии

Стратегический маркетинг и менеджмент (MBA)

Измеряемые коммуникации

Бренд-менеджмент и диджитал-коммуникации бренда

О программе

Формат обучения

Для кого

Структура программы

День 1. Бренд-менеджмент и исследования

День 2. Стратегия и коммуникации бренда

День 3. Рекламные кампании в цифровой среде

День 4. Активация в e-commerce SMM и видеоконтент

Результат обучения

Преподаватели

Стоимость программы

Отзывы

Рекомендуемые программы

Маркетинг и бренд-менеджмент

Маркетинговая стратегия

Маркетинг базовый курс: Теории. Тренды. Технологии

Стратегический маркетинг и менеджмент (MBA)

Измеряемые коммуникации

Форма регистрации

Оплата в рассрочку и кредит

Форма регистрации

Бренд-менеджмент и диджитал-коммуникации бренда