Бренд-менеджмент и диджитал-коммуникации бренда

Бренд-менеджмент и диджитал-коммуникации бренда

Маркетинг

Участники интенсива смогут изучить и на практике отработать навыки создания конкурентоспособных брендов и продуктов.

29 сентября —
2 октября
2022

4 дня 40 академических часов

О программе

За 4 дня участники смогут изучить и на практике отработать навыки создания конкурентоспособных брендов и продуктов, освоить стратегическое и тактическое управление брендом, а также понять, как интегрировать бренд во все, что делает компания для достижения стратегического преимущества в бизнесе.

Формат обучения

  • Oчное обучение

  • чт, пт, сб, вс


Для кого

  • бренд-менеджеров
  • продакт-менеджеров
  • менеджеров и директоров по маркетингу
  • менеджеров и директоров по коммуникациям
  • маркетологов
  • руководящих сотрудников брендинговых, консалтинговых, дизайнерских и рекламных агентств

Структура программы

  • День 1. Исследования и коммуникационная стратегия

    Сессия 1.Знакомство, введение и брифинг. Создание ценности
    Ценностное предложение Потребности, инсайты и барьеры к покупке. Сегментация.

    Сессия 2. Изучение потребителей
    Проведение качественных исследований. Построение ценностного предложения. Выявление потребностей и инсайтов.

    Сессия 3. Коммуникационная стратегия
    Введение в коммуникационную стратегию. Целеполагание. Customer Decision Journey.

    Сессия 4. Коммуникационное планирование
    Экосистема коммуникаций. Коммуникационное планирование. Flowchart.

  • День 2. Бренд-менеджмент и управление репутацией

    Сессия 5. Стратегический бренд-менеджмент
    Пирамида бренда. Бренд эквити. Измерения Brand Equity Index. Стратегическое управление брендом.

    Сессия 6. Операционное управление брендом
    Интеграционные бренд-коммуникации. Эмоциональная территория бренда. Компетенции бренд-менеджера.

    Сессия 7. Корпоративные коммуникации
    Управление бизнес-коммуникациями. Коммуникационный аудит.

    Сессия 8. Управление репутацией бренда
    Составляющие репутации. PR в диджитал. ORM и SERM. Кризисные коммуникации.

  • День 3. Контент-маркетинг и SMM

    Сессия 9. Контент-маркетинг (часть 1)
    Контент как продукт. Создание ценности с помощью контента. Контент в маркетинговом миксе. Форматы контента.

    Сессия 10. Контент-маркетинг (часть 2)
    Современный медийный ландшафт. Аудио, видео, тексты. UGC.

    Сессия 11. SMM (часть 1)
    SMM-стратегия. Площадки и целевая аудитория. Инструменты и тренды.

    Сессия 12. SMM (часть 2)
    Работа с сообществом. Блогеры и амбассадоры бренда. Контент-план.

  • День 4. Рекламные кампании в диджитал

    Сессия 13. Рекламные кампании в Digital (часть 1)
    Цели рекламной кампании. Дизайн поведения пользователей. Ключевые показатели эффективности.

    Сессия 14. Рекламные кампании в Digital (часть 2)
    Каналы привлечения пользователей. Модели потребительского поведения. Формула рекламной кампании.

    Сессия 15. Рекламные кампании в Digital (часть 3)
    Разработка аудиторий. Управление ценой закупки. Креативы.

    Сессия 16. Сборка презентации проекта и подготовка к защите

    Сессия 17. Защита проектов

Результат обучения

  • Научитесь проведению контекстных и глубинных интервью.

  • Научитесь сегментированию по потребительским сценариям, анализу потребителей по методике 360°, выявлению инсайтов, барьеров и потребностей.

  • Получите знания основ дизайн-мышления в исследованиях потребителей.

  • Получите знания методик разработки и оценки коммерческих названий, основ категорийного менеджмента и управления ассортиментом.

  • Освоите навык разработки новых продуктов.

  • Научитесь созданию пирамиды бренда, позиционированию, разработке и оценке коммерческих названий, оценке и управление капиталом бренда (brand equity), определению источников роста категории и пути их активации.

  • Получите навык эффективной работы в команде.

  • Научитесь подготовке кратких презентаций по выполненной работы, умению аргументировать и защищать принимаемые решения.

Куратор
Андрей Пуртов

Консультант по маркетингу и стратегии, куратор образовательных программ.

Преподаватели

Список всех преподавателей

Стоимость программы

50000
45 000 ₽
До 15 августа