Бренд-менеджмент и диджитал-коммуникации бренда

Маркетинг

Участники интенсива смогут изучить и на практике отработать навыки создания конкурентоспособных брендов и продуктов.

2 февраля —
5 февраля
2023

4 дня Набор до 19 января. 40 академических часов

О программе

За 4 дня участники смогут изучить и на практике отработать навыки создания конкурентоспособных брендов и продуктов, освоить стратегическое и тактическое управление брендом, а также понять, как интегрировать бренд во все, что делает компания для достижения стратегического преимущества в бизнесе.

Формат обучения

  • Oчное обучение

  • чт, пт, сб, вс


Для кого

  • бренд-менеджеров
  • продакт-менеджеров
  • менеджеров и директоров по маркетингу
  • менеджеров и директоров по коммуникациям
  • маркетологов
  • руководящих сотрудников брендинговых, консалтинговых, дизайнерских и рекламных агентств

Структура программы

  • День 1. Исследования и бренд-менеджмент

    Сессия 1. Введение и брифинг

    - Введение и знакомство
    - Формирование проектных команд
    - Брифинг

    Сессия 2. Изучение потребителей
    - Потребности, барьеры и инсайты
    - Качественные исследования
    - Сегментация

    Сессия 3. Брендинг
    - Идентичность бренда и нейминг
    - Бренд-архитектура. Позиционирование бренда
    - Карта восприятия

    Сессия 4. Стратегический бренд-менеджмент
    - Brand Equity. Метрики бренда и их измерение
    - Бренд-стратегия

  • День 2. Целеполагание и коммуникационная стратегия

    Сессия 5. Целеполагание

    - Бизнес-цели. Маркетинговые цели. Коммуникационные цели

    Сессия 6. Путь потребителя
    - Путь потребителя. Концепция CDJ и ZMOT
    - Построение CDJ по сегментам

    Сессия 7. Коммуникационная стратегия
    - Источники роста по сегментам. Виды медиа
    - Выбор каналов коммуникаций

    Сессия 8. Коммуникационное планирование
    - Концепция Frequency, SOV и Recency. Flowchart
    - Экосистема коммуникаций

  • День 3.Контент-маркетинг и SMM

    Сессия 9. Контент-маркетинг и SMM (часть 1)

    - Площадки и целевая аудитория
    - Инструменты и тренды

    Сессия 10. Контент-маркетинг и SMM (часть 2)
    - SMM-стратегия. Контент план
    - Подготовка к созданию контента

    Сессия 11. Контент-маркетинг и SMM (часть 3)
    - SMM-продакшн. Оценка эффективности

    Сессия 12. Контент-маркетинг и SMM (часть 4)
    - Комьюнити-менеджмент
    - Работа с блогерами, амбассадорами и селебрити

  • День 4. Рекламные кампании в диджитал

    Сессия 13. Рекламные кампании в Digital (часть 1)

    - Цели рекламной кампании
    - Дизайн поведения пользователей
    - Ключевые показатели эффективности

    Сессия 14. Рекламные кампании в Digital (часть 2)
    - Каналы привлечения пользователей
    - Модели потребительского поведения
    - Формула рекламной кампании

    Сессия 15. Рекламные кампании в Digital (часть 3)
    - Разработка аудиторий
    - Управление ценой закупки
    - Креативы

    Сессия 16. Сборка презентации проекта и подготовка к защите

    Сессия 17. Защита проектов
    - Защита проектов
    - Подведение итогов

Результат обучения

  • Научитесь проведению контекстных и глубинных интервью.

  • Научитесь сегментированию по потребительским сценариям, анализу потребителей по методике 360°, выявлению инсайтов, барьеров и потребностей.

  • Получите знания основ дизайн-мышления в исследованиях потребителей.

  • Получите знания методик разработки и оценки коммерческих названий, основ категорийного менеджмента и управления ассортиментом.

  • Освоите навык разработки новых продуктов.

  • Научитесь созданию пирамиды бренда, позиционированию, разработке и оценке коммерческих названий, оценке и управление капиталом бренда (brand equity), определению источников роста категории и пути их активации.

  • Получите навык эффективной работы в команде.

  • Научитесь подготовке кратких презентаций по выполненной работы, умению аргументировать и защищать принимаемые решения.

Куратор
Андрей Пуртов

Консультант по маркетингу и стратегии, куратор образовательных программ.

Преподаватели

Список всех преподавателей

Стоимость программы