Бренд-менеджмент и диджитал-коммуникации бренда

Маркетинг

Участники интенсива смогут изучить и на практике отработать навыки создания конкурентоспособных брендов и продуктов.

8 июня —
11 июня
2023

4 дня 40 академических часов

О программе

Информационный шум усиливается, медиа фрагментируются, а таргетированная реклама в ряде важных социальных сетей перестала работать. Чтобы побудить потребителя принять решение о покупке, коммуникации бренда в диджитал должны не просто создавать осведомленность. Нужно хорошо знать своих потребителей, строить коммуникации на инсайтах, иметь четкую коммуникационную стратегию и уметь создавать контент.

На интенсиве вы познакомитесь и в ходе групповой работы над реальным проектам на практике освоите все ключевые этапы и аспекты разработки коммуникаций бренда в цифровой среде. Курс начнется с изучения потребителей и их путей в процессе принятия решения о покупке, далее вы разработаете пирамиду бренда и бренд-стратегию, создадите медиаплан цифровой рекламной кампании и контент-план для социальных медиа, а также самостоятельно сделаете видео-контент для социальных сетей. Интенсив завершится защитой группового проекта перед экспертами и реальным заказчиком.

Мы просим всех студентов приносить на офлайн занятия ноутбуки.

Формат обучения

  • Oчное обучение

  • чт, пт, сб, вс


Для кого

  • бренд-менеджеров
  • продакт-менеджеров
  • менеджеров и директоров по маркетингу
  • менеджеров и директоров по коммуникациям
  • маркетологов
  • руководящих сотрудников брендинговых, консалтинговых, дизайнерских и рекламных агентств

Структура программы

  • День 1. Бренд-менеджмент и исследования

    Сессия 1. Введение и брифинг

    Введение и знакомство
    Формирование проектных команд
    Брифинг

    Сессия 2. Стратегический бренд-менеджмент
    Брендинг и бренд-менеджмент
    Пирамида бренда. Brand Equity

    Сессия 3. Рынок и сегментация
    Рынок и целевая аудитория
    Потребности, барьеры и инсайты.Сегментация

    Сессия 4. Полевые исследования
    Качественные исследования
    Дизайн исследования
    Полевые исследования

  • День 2. Стратегия и коммуникации бренда

    Сессия 5. Бренд-стратегия (часть 1)

    Разбор кейса по бренд-стратегии
    Позиционирование бренда. Карта восприятия

    Сессия 6. Бренд-стратегия (часть 2)
    Эффективные действия бренда
    Матрица активаций
    Структура бренд-стратегии

    Сессия 7. Коммуникации бренда
    Построение коммуникации по матрице AIDAS
    Коммуникационные сообщения

    Управление репутацией бренда в диджитал
    PR в диджитал, ORM и SERM
    Кризисные коммуникации

  • День 3. Рекламные кампании в цифровой среде

    Сессия 9. Рекламные кампании в digital (часть 1)

    Цели рекламной кампании
    Дизайн поведения пользователей
    Ключевые показатели эффективности

    Рекламные кампании в digital (часть 2)
    Каналы привлечения пользователей
    Модели потребительского поведения
    Формула рекламной кампании

    Рекламные кампании в digital (часть 3)
    Разработка аудиторий
    Управление ценой закупки
    Креативы

    Активация бренда в E-сommerce (часть 1)
    Современная экосистема канала e-commerce
    Виды торговых интернет-площадок
    Портрет потребителей

  • День 4. Активация в e-commerce SMM и видеоконтент

    Активация бренда в E-сommerce (часть 2)

    Стратегия продвижения брендов и продуктов на маркетплейсах
    Виды данных и инструменты

    Тренды и стратегия в SMM
    Площадки и целевая аудитория
    Инструменты и тренды
    SMM-стратегия

    Создание видеоконтента для соцсетей
    Создание сценария
    Подготовка к съемке
    Продакшн

    Сессия 16. Сборка презентации проекта и подготовка к защите

    Сессия 17. Защита проектов
    Защита проектов
    Подведение итогов

Результат обучения

  • Научитесь изучать потребности клиентов

  • Научитесь разработке пирамиды бренда

  • Научитесь оценке капитала бренда (brand equity)

  • Научитесь стратегическому и операционному управлению брендом

  • Научитесь разработке бренд-стратегии

  • Научитесь разработке коммуникационной стратегии

  • Научитесь постановке маркетинговых и коммуникационных целей

  • Научитесь коммуникационному планированию

  • Научитесь созданию цифровых рекламных кампаний для достижения поставленных целей

  • Научитесь разработке медиаплана в диджитал

  • Научитесь созданию контент-плана и рубрикатора для социальных медиа

  • Научитесь созданию видеоконтента для соцсетей

  • Научитесь управлению репутацией бренда в цифровой среде

  • Научитесь эффективной работе в команде над реальным проектом

  • Научитесь взаимодействию с заказчиком и умению защищать принимаемые решения

Куратор
Андрей Пуртов

Консультант по маркетингу и стратегии, куратор образовательных программ.

Преподаватели

Список всех преподавателей

Стоимость программы

54000
51 300 ₽
*Включая НДС

Отзывы