Бренд-менеджмент и диджитал-коммуникации бренда

О программе

За 4 дня участники смогут изучить и на практике отработать навыки создания конкурентоспособных брендов и продуктов, освоить стратегическое и тактическое управление брендом, а также понять, как интегрировать бренд во все, что делает компания для достижения стратегического преимущества в бизнесе.

Формат обучения

Oчное обучение
чт, пт, сб, вс

Для кого

бренд-менеджеров
продакт-менеджеров
менеджеров и директоров по маркетингу
менеджеров и директоров по коммуникациям
маркетологов
руководящих сотрудников брендинговых, консалтинговых, дизайнерских и рекламных агентств

Структура программы

День 1. Исследования и бренд-менеджмент

Сессия 1. Введение и брифинг

- Введение и знакомство

- Формирование проектных команд

- Брифинг

Сессия 2. Изучение потребителей
- Потребности, барьеры и инсайты

- Качественные исследования

- Сегментация

Сессия 3. Брендинг
- Идентичность бренда и нейминг

- Бренд-архитектура. Позиционирование бренда

- Карта восприятия

Сессия 4. Стратегический бренд-менеджмент

- Brand Equity. Метрики бренда и их измерение

- Бренд-стратегия
День 2. Целеполагание и коммуникационная стратегия

Сессия 5. Целеполагание
- Бизнес-цели. Маркетинговые цели. Коммуникационные цели

Сессия 6. Путь потребителя

- Путь потребителя. Концепция CDJ и ZMOT

- Построение CDJ по сегментам

Сессия 7. Коммуникационная стратегия

- Источники роста по сегментам. Виды медиа

- Выбор каналов коммуникаций

Сессия 8. Коммуникационное планирование

- Концепция Frequency, SOV и Recency. Flowchart

- Экосистема коммуникаций
День 3.Контент-маркетинг и SMM

Сессия 9. Контент-маркетинг и SMM (часть 1)

- Площадки и целевая аудитория

- Инструменты и тренды

Сессия 10. Контент-маркетинг и SMM (часть 2)

- SMM-стратегия. Контент план

- Подготовка к созданию контента

Сессия 11. Контент-маркетинг и SMM (часть 3)
- SMM-продакшн. Оценка эффективности

Сессия 12. Контент-маркетинг и SMM (часть 4)

- Комьюнити-менеджмент

- Работа с блогерами, амбассадорами и селебрити
День 4. Рекламные кампании в диджитал

Сессия 13. Рекламные кампании в Digital (часть 1)

- Цели рекламной кампании

- Дизайн поведения пользователей

- Ключевые показатели эффективности

Сессия 14. Рекламные кампании в Digital (часть 2)

- Каналы привлечения пользователей

- Модели потребительского поведения

- Формула рекламной кампании

Сессия 15. Рекламные кампании в Digital (часть 3)

- Разработка аудиторий

- Управление ценой закупки

- Креативы

Сессия 16. Сборка презентации проекта и подготовка к защите

Сессия 17. Защита проектов
- Защита проектов
- Подведение итогов

Результат обучения

Научитесь проведению контекстных и глубинных интервью.
Научитесь сегментированию по потребительским сценариям, анализу потребителей по методике 360°, выявлению инсайтов, барьеров и потребностей.
Получите знания основ дизайн-мышления в исследованиях потребителей.
Получите знания методик разработки и оценки коммерческих названий, основ категорийного менеджмента и управления ассортиментом.
Освоите навык разработки новых продуктов.
Научитесь созданию пирамиды бренда, позиционированию, разработке и оценке коммерческих названий, оценке и управление капиталом бренда (brand equity), определению источников роста категории и пути их активации.
Получите навык эффективной работы в команде.
Научитесь подготовке кратких презентаций по выполненной работы, умению аргументировать и защищать принимаемые решения.