Стратегия продвижения бренда

Маркетинг

Для создателей креативных брендов и маркетологов

23 марта —
22 апреля
2023

1 месяц Набор до 9 марта. График занятий: Онлайн. Вторник, четверг, суббота, 36 академ. часов

О программе

На интенсиве мы пройдём путь от определения своей миссии и ценности вашего продукта, анализа рынка и потребителей до поэтапного плана действий для эффективного продвижения креативного бренда.

Вместе со специалистами индустрии мы будем разбирать яркие примеры креативных рекламных кампаний и обращаться к лучшим практикам на рынке. Вы поймёте, как использовать уникальные возможности вашей творческой сферы и раскрыть потенциал бренда через соцсети. Научитесь строить воронки продаж, продумывать каналы коммуникации и планировать контент.

На практике разберём особенности платной рекламы в социальных сетях и научимся, как оценивать её эффективность. По итогам интенсива у вас появится детальный план действий для достижения целей по продвижению своего бренда или компании.

Для кого

  • Владельцев креативных брендов—
    дизайнеры одежды, интерьеров и мебели, архитекторы, галеристы, театралы – которые хотят научиться управлять продвижением своего бренда.
  • SMM-специалистов и коммуникаторов,
    которые хотят расширить свои компетенции и систематизировать знания.
  • Фрилансеров и специалистов рекламных агентств,
    которые хотят погрузиться в специфику креативных индустрий.

Структура программы

  • Позиционирование бренда: погружение в продукт, конкуренты, ЦА

    - Погружение в продукт / проект / компанию. SWOT, USP, ESP, как сформулировать ценностное предложение, модель Остервальдера - Целевая аудитория: виды сегментирования, выбор целевого сегмента, аналитика представителей ЦА, создание портретов - Конкурентное поле. Карты восприятия, Censydiam

  • Позиционирование бренда: миссия, ценности, архетип

    - Формулировка и оцифровка целей в бренд-стратегии и маркетинге. Миссия, Видение, Цели, KPI - Поиск инсайтов и выбор стратегии позиционирования. Как сформулировать позиционирование - Фиксация элементов бренд-платформы. Обещания, RTB, ценности, характер, суть бренда.

  • Айдентика: фирменный стиль и логотип

    - Зачем нужен фирменный стиль и где его использовать - Основы для создания фирменного стиля - Выбор знаковой системы, палитру цвета - Как понять какой логотип подходит вашему бренду - Как разработать логотип. Зачем он нужен. Типы логотипов. - Как поставить задачу на создание логотипа

  • Онлайн-носители: фирменный стиль в рекламе и социальных сетях

    - Как транслировать свой фирменный стиль на онлайн-носителях для качественной коммуникации - Негласные правила для использования фирменного стиля

  • Коммуникационная архитектура бренда

    - Коммуникационная стратегия бренда.Tone of Voice, Коммуникационная архитектура, Слоганы - Креативная стратегия. Метафора, Большая идея, Креативные техники, Креативная концепция - Креативные техники: метод 100 квадратов, Мозговой штурм и латеральное мышление

  • Каналы продвижения: основные инструменты

    - Как устроена система продвижения (платные и бесплатные) - Маркетинговая воронка и CJM - Каналы продвижения, их особенности и возможности - Работа с аудиториями. Холодные, теплые и горячие

  • Таргетированная реклама: рекламный кабинет и запуск кампаний

    - Возможности таргетированной рекламы в различных социальных сетях - Знакомство с рекламным кабинетом VK - Настройка инструментов компании - Создание и настройка - Структура рекламной кампании - Обзор целей рекламы - Настройка и запуск первой рекламной кампании - Планирование бюджета отдельной рекламной кампании

  • Креативный рубрикатор и контентная матрица

    - Как составить контент-план - Креативный рубрикатор - Как оценивать эффективность канала - Как увеличить вовлеченность

  • Оценка эффективности кампаний и работа с аудиториями

    - Анализ результатов рекламных кампаний - Индикаторы эффективности рекламной кампании - A/B-тестирование - Работа с ремаркетинг-аудиториями - Возможные причины отклонения рекламы и способы решения

  • PR, коллаборации, личный бренд

    - Как усилить видимость в социальном пространстве - Дополнительные возможности для продвижения

  • Защита проектов

    - Защита стратегии продвижения

Результат обучения

  • Разберётесь в основах продвижения и их особенностях для креативных индустрий, научитесь анализировать конкурентов, определять свою нишу, целевую аудиторию и позиционирование.

  • Продумаете стратегическое видение продвижения и план действий на примере вашего или учебного проекта.

  • Научитесь подбирать релевантные каналы продвижения, учитывая их особенности и ваши бизнес-задачи.

  • Обновите или приобретёте знания по SMM:
    составление контент-плана и генерация идей для постов и сториз.

  • Разберётесь в таргетированной рекламе: как она работает, как настраивать рекламный кабинет, как считать эффективность и как не слить бюджет.

Куратор
Виктория Ромашова

Продюсер образовательных программ, Британская высшая школа дизайна

Преподаватели

Список всех преподавателей

Стоимость программы

Отзывы