Продвижение бренда для креативных индустрий

Продвижение бренда для креативных индустрий

Маркетинг

За 3 недели поймёте, как креативному бренду привлекать свою аудиторию и составите подробный план действий

14 сентября —
8 октября
2022

3 недели Онлайн вт, чт 19:00 — 22:15, сб 11:00—14:00

О программе

На интенсиве мы пройдём путь от определения своей миссии и ценности вашего продукта, анализа рынка и потребителей до поэтапного плана действий для эффективного продвижения креативного бренда.

Вместе со специалистами индустрии мы будем разбирать яркие примеры креативных рекламных кампаний и обращаться к лучшим практикам на рынке. Вы поймёте, как использовать уникальные возможности вашей творческой сферы и раскрыть потенциал бренда через соцсети. Научитесь строить воронки продаж, продумывать каналы коммуникации и планировать контент.

На практике разберём особенности платной рекламы в социальных сетях и научимся, как оценивать её эффективность. По итогам интенсива у вас появится детальный план действий для достижения целей по продвижению своего бренда или компании.

Для кого

  • Владельцев креативных брендов—
    дизайнеры одежды, интерьеров и мебели, архитекторы, галеристы, театралы – которые хотят научиться управлять продвижением своего бренда.
  • SMM-специалистов и коммуникаторов,
    которые хотят расширить свои компетенции и систематизировать знания.
  • Фрилансеров и специалистов рекламных агентств,
    которые хотят погрузиться в специфику креативных индустрий.

Структура программы

  • Основы антикризисного продвижения: позиционирование и бренд платформа

    - Особенности продвижения в креативных индустриях
    - Формулировка и оцифровка целей в бренд-стратегии и маркетинге.
    - Миссия, видение, цели и KPI бренда
    - Целевая аудитория: виды сегментирования, выбор целевого сегмента, аналитика представителей ЦА, создание портретов
    - Конкурентное поле, карты восприятия и Censydiam
    - Погружение в продукт, проект или компанию
    - Фреймворки для анализа: SWOT, USP, ESP
    - Как сформулировать ценностное предложение
    - Модель Остервальдера
    - Поиск инсайтов и выбор стратегии позиционирования
    - Обещания, RTB, ценности, характер, суть бренда

    Выбор проекта для итоговой работы

  • Коммуникационная и креативная стратегия бренда

    - Коммуникационная стратегия бренда
    - Tone of Voice и коммуникационная архитектура
    - Креативная стратегия и метафора бренда

  • Каналы продвижения

    - Как устроена система продвижения
    - Маркетинговая воронка и CJM
    - Каналы продвижения, их особенности и возможности
    - Соцсети, PR, коллаборации
    - Практикум по созданию коллабораций

  • Контент: создание, планирование и оценка эффективности

    - Как составить контент-план
    - Креативный рубрикатор
    - Как оценивать эффективность канала
    - Как увеличить вовлеченность

  • Таргетированная реклама: рекламный кабинет и запуск кампаний

    - Возможности таргетированной рекламы в различных социальных сетях
    - Знакомство с Facebook Business Manager и рекламным кабинетом VK
    - Настройка инструментов компании
    - Безопасность бренда в работе с привлеченным таргетологом или агентством
    - Создание и настройка
    - Работа с аудиториями. Холодные, теплые и горячие
    - Структура рекламной кампании
    - Обзор целей рекламы
    - Настройка и запуск первой рекламной кампании
    - Планирование бюджета отдельной рекламной кампании

  • Оценка эффективности кампаний и работа с аудиториями

    - Анализ результатов рекламных кампаний
    - Индикаторы эффективности рекламной кампании
    - A/B-тестирование
    - Работа с ремаркетинг-аудиториями
    - Возможные причины отклонения рекламы и способы решения
    - Принципы построения таргет-воронки: график рекламных кампаний, распределение аудиторий, планирование месячного бюджета

  • Защита проектов

    Презентация и защита стратегии и плана продвижения по вашему или учебному проекту

Результат обучения

  • Разберётесь в основах продвижения и их особенностях для креативных индустрий, научитесь анализировать конкурентов, определять свою нишу, целевую аудиторию и позиционирование.

  • Продумаете стратегическое видение продвижения и план действий на примере вашего или учебного проекта.

  • Научитесь подбирать релевантные каналы продвижения, учитывая их особенности и ваши бизнес-задачи.

  • Обновите или приобретёте знания по SMM:
    составление контент-плана и генерация идей для постов и сториз.

  • Разберётесь в таргетированной рекламе: как она работает, как настраивать рекламный кабинет, как считать эффективность и как не слить бюджет.

Дипломная работа

Стратегия и план продвижения на 2 месяца по вашему или учебному проекту.

Куратор
Виктория Ромашова

Продюсер образовательных программ, Британская высшая школа дизайна

Преподаватели

Список всех преподавателей

Стоимость программы

40 000 ₽