Market dev x Product dev x Custdev

Market dev x Product dev x Custdev

Маркетинг

Как исследовать рынок, компанию и пользователей, создавая нужные миру продукты

7 октября —
9 октября
2022

3 дня офлайн, 24 академических часа

О программе

Интенсив объединяет классические и новые методики и подходы к анализу рынка и пользователей. Симуляция развития продукта в формате игры с большим количеством практических заданий и примеров позволит быстро примерить каждый метод, понять его суть и место в процессе стратегической работы.

Уникальность программы

Для кого

  • Менеджеров продуктов
  • Менеджеров проектов
  • Маркетологов
  • Бизнес-аналитиков
  • Дизайнеров продуктов
  • Предпринимателей

Структура программы

  • Стратегический анализ компании и продукта


    Методы стратегического маркетинга для анализа компании и рынка.
    Методы оценки емкости рынка.
    Методы выбора стратегии развития и поиска ранних потребителей.

  • Техники проведения CusDev и глубинных интервью


    CusDev и глубинные интервью потенциальных клиентов и пользователей продукта.
    Основные и скрытые техники интервью.
    14 способов сформулировать сильный вопрос.
    Невербальные сигналы для создания доверия и выяснения скрытой информации.

  • Потребности пользователей и Account-based marketing


    10 ведущих личностных потребностей пользователей.
    Тест «10 потребностей» для оценки продукта.
    Поиск конфликтующих и дополняющих персон для продажи продукта.
    Профили потребностей конфликтующих и дополняющих персон для использования в разработке продукта, маркетинге и продажах.
    Стратегия Account-based marketing с использованием Customer Journey Map.

  • Уникальное торговое предложение. Итоговая маркетинговая стратегия


    Анализ конкурентов и визуализация результатов.
    Разработка уникального торгового предложения (УТП) с использованием матрицы USP и Стратегии Голубого океана.
    Разработка емких слоганы УТП.
    Lean Canvas для разработки и контроля стратегии развития компании.

Результат обучения

  • Узнаете и примените на практике 17+ методов анализа рынка и продукта (услуг) компании (такие как: Диаграмма USP, Persona Canvas, JTBD, Lean Canvas, Анализ ёмкости рынка и другие)
  • Научитесь проводить анализ рынка конкурентов и клиентов и грамотно визуализировать результаты, проводить анализ потребностей пользователей в продукте (услугах) компании методами наблюдения и глубинных интервью.
  • Сможете разрабатывать ценностное предложение и уникальное торговое предложение компании, оценивать перспективы развития продукта для быстрого принятия решения об оперативных действиях и построения долгосрочной стратегии.
Куратор
Тамара Кулинкович

Cовладелица «Студии Сорокина и Кулинкович», совладелица IT проекта автоматизации HR- и sales-процессов «Skitapi.com».

Стоимость программы

42000
38 000 ₽
До 1 сентября
  • Менторство

  • Предпринимательское мышление как основа действий и результата

  • Культура взаимообучения (peer-to-peer)

  • Интеграция международных практик и экспериментальных подходов

  • Комплексная экспертиза

  • Обучение обучению

  • Среда, где не страшно ошибиться