Market dev x Product dev x Custdev

Маркетинг

Как исследовать рынок, компанию и пользователей, создавая нужные миру продукты

14 ноября —
1 декабря
2022

онлайн, 24 академических часа

О программе

Интенсив объединяет классические и новые методики и подходы к анализу рынка и пользователей. Симуляция развития продукта в формате игры с большим количеством практических заданий и примеров позволит быстро примерить каждый метод, понять его суть и место в процессе стратегической работы.

Формат обучения

2 раза в неделю по понедельникам и четвергам, онлайн

Уникальность программы

Для кого

  • Менеджеров продуктов
  • Менеджеров проектов
  • Маркетологов
  • Бизнес-аналитиков
  • Дизайнеров продуктов
  • Предпринимателей

Структура программы

  • Стратегический анализ компании и рынка

    - Методы стратегического маркетинга для анализа компании и рынка - Методы оценки ёмкости рынка

  • Первичный анализ потребителей

    - Как вычислять ранних последователей продукта - Описание потребителя - Empathy Map - Модель ценностного предложения

  • Секреты глубинных интервью

    - Как организовать доверительное интервью с пользователями - Основные и скрытые техники интервью - Несколько способов сформулировать сильный вопрос - Как анализировать мимику и движение собеседника - Методика проведения интервью. Сценарии интервью

  • Личностные потребности пользователей

    - 10 ведущих личностных потребностей пользователей - Тест “10 потребностей” для оценки продукта - Профили потребностей конфликтующих персон для использования в разработке продукта, маркетинге и продажах - Разработка стратегии Account-based marketing

  • Анализ конкурентов и позиционирование

    - Методы анализа конкурентов и грамотная визуализация результатов - Отстраивание от конкурентов. Матрица USP - Алгоритм голубого океана, метод FAB. Метод Кано

  • Доработка стратегии и Lean Canvas

    - Lean Canvas для разработки стратегии развития компании - Формулирование позиционирования и донесение сообщения до целевых клиентов - Анализ каналов продвижения и KPI

Результат обучения

  • Узнаете и примените на практике 17+ методов анализа рынка и продукта (услуг) компании (такие как: Диаграмма USP, Persona Canvas, JTBD, Lean Canvas, Анализ ёмкости рынка и другие)
  • Научитесь проводить анализ рынка конкурентов и клиентов и грамотно визуализировать результаты, проводить анализ потребностей пользователей в продукте (услугах) компании методами наблюдения и глубинных интервью.
  • Сможете разрабатывать ценностное предложение и уникальное торговое предложение компании, оценивать перспективы развития продукта для быстрого принятия решения об оперативных действиях и построения долгосрочной стратегии.
Куратор
Тамара Кулинкович

Cовладелица «Студии Сорокина и Кулинкович», совладелица IT проекта автоматизации HR- и sales-процессов «Skitapi.com».

Стоимость программы

  • Менторство

  • Предпринимательское мышление как основа действий и результата

  • Культура взаимообучения (peer-to-peer)

  • Интеграция международных практик и экспериментальных подходов

  • Комплексная экспертиза

  • Обучение обучению

  • Среда, где не страшно ошибиться