Digital marketing

Маркетинг

Помогаем маркетологам овладеть современными инструментами, чтобы соответствовать запросам индустрии и бизнеса, а владельцам малого и среднего бизнеса создать и реализовать эффективную digital-стратегию.

Март 2023

3 месяца 118 академических часов

О программе

Сегодня без современных знаний в digital можно потерять свою востребованность на рынке, а без практического владения инструментами невозможно выстраивать работу с подрядчиками и командой, а также добиваться требуемой бизнес эффективности.

На программе Digital marketing под руководством Нигины Махмудовой, эксперта в цифровом маркетинге, вы получите самые актуальные знания и навыки в концентрированном формате, и сможете сразу же «приземлить» их на свой текущий проект.

В течение программы вы будете работать над созданием digital-стратегии. Вы можете работать над реальным брифом из индустрии или над задачами своего собственного бизнеса.

Чем наша программа отличается от других программ по направлению digital marketing:

1. Фокус на стратегическом подходе, который отталкивается от бизнес-задач.

2. Blended формат и возможность живого взаимодействия, консалтинг.

3. Реальные брифы от крупных бизнесов или работа над задачами собственного бизнеса.

Формат обучения

Очные и онлайн-сессии

Для кого

  • Специалистов по маркетингу,
    которые хотят углубить свои знания в digital
  • Специалистов из смежных сфер,
    которые хотят получить новые компетенции в работе с инструментами маркетинга
  • Предпринимателей малого и среднего бизнеса,
    которые хотят начать системно и эффективно работать с цифровыми каналами

Структура программы

  • Введение в Digital-маркетинг

    Знакомство. Структура программы и таймлайн работы над брифом.
    Digital в России и мире. Текущая картина рынка. Тренды и прогноз.
    Работа с брифом. Составление и заполение брифа, дебриф с клиентом/заказчиком. Основа и структура digital стратегии.
    Словарь digital маркетолога: основные показатели, термины и метрики. Разница между KPI и метриками. Инструментарий digital маркетолога.
    Маркетинг микс, экосистема коммуникаций и продуктов. Роль и вклад цифровых каналов и инструментов в бренд метрики. Эффективность и KPI. Омниканальность.

  • Потребитель. Ценностное предложение. Анализ рынка и конкурентов

    Портрет потребителя. Качественный анализ клиентов на примере JTBD и работа с потребностями/ задачами целевой аудитории.
    Анализ рынка и конкурентов в digital Similarweb. Функциональный анализ от потребностей.
    Формирование ценностного предложения. Value proposition canvas.
    Расшифровка результатов JTBD интервью. Построение CJM на основе интервью.
    Структура Digital стратегии. Составляющие цифровой стратегии. Связка digital и маркетинговой стратегии.

  • Каналы и инструменты

    Сайты.
    Технические аспекты. Основные показатели. Безопасность.
    Интерфейсы. Юзабилити. Работа с конверсией.
    Тестирование гипотез. Цикл тестирования гипотез. Форматы работы с гипотезами. Инструментарий для тестирования.
    Поиск – SEO оптимизация сайта. Как работает SEO сегодня – белые и черные методы. Контент и SEO.

    Контекстная реклама.
    Контекстная реклама: поиск и сети. Технологии Яндекс Директ. Ретаргетинг.

    SMM Стратегия.
    Площадки и особенности. Особенности, визуальные и технические аспекты.
    Тактика и контент план для соцсетей.
    Реклама в соцсетях Таргетированная реклама и ретаргетинг в соцсетях
    Блоггеры и инфлюенсеры. Площадки и агентства. Стратегия. Метрики.
    Социальное слушание. Работа с отзывами в соцсетях, площадках. Инструменты для работы. Метрики.

    Медийная реклама.
    RTB. Видео и видеореклама. Нативная реклама.
    Программатик. Автоматизация закупки таргетированной рекламы и работа на больших объемах.
    CPA-сети, аффиляты. Борьба с фродом. Агентства и готовые решения.
    Креатив в digital.

    Креатив в digital. Почему креатив важен. Особенности digital креатива. Кейсы. Работа с брифом.

    Email-маркетинг.
    Контентный email-маркетинг. Промо в email.
    Триггерные цепочки и автоворонки. СМС и push-маркетинг. Метрики в канале.
    Количественный анализ – сегментация и кластеризация клиентской базы.
    RFM, дырявое ведро и другие модели сегментации и их применение.

  • Аналитика. Основы Unit-экономики

    Web-аналитика.
    Яндекс метрика. Как принимать решения на основании данных в digital маркетинге.  Какие данные и как анализировать.
    Web-аналитика. Ассоциированные конверсии. Модели атрибуции. Что нельзя "измерить".

    Unit-экономика.
    Основы unit-экономики. Когортный анализ. Моделирование. Сводные таблицы для анализа кампании и состояния бизнеса.

Результат обучения

  • Разрабатывать digital-стратегию на основе бизнес задач.

  • Узнаете, какие существуют и для чего используются каналы и инструменты интернет-маркетинга.

  • Исследовать потребителя и создавать ценностное предложение.

  • Анализировать конкурентов в digital.

  • Разбираться как работают, зачем нужны разные каналы и как оценивать их эффективность.

  • Выбирать каналы и инструменты интернет-маркетинга под свои задачи.

  • Работать с аналитикой и оценивать рекламные инвестиции с помощью модели юнит-экономики.

  • Думать и рассуждать как маркетолог.

Куратор
Нигина Махмудова

Директор b2b-маркетинга, «Место встречи», ADG group

Преподаватели

Список всех преподавателей

Стоимость программы

  • Менторство

  • Предпринимательское мышление как основа действий и результата

  • Культура взаимообучения (peer-to-peer)

  • Интеграция международных практик и экспериментальных подходов

  • Комплексная экспертиза

  • Обучение обучению

  • Среда, где не страшно ошибиться