Digital marketing

О программе

Сегодня без современных знаний в digital можно потерять свою востребованность на рынке, а без практического владения инструментами невозможно выстраивать работу с подрядчиками и командой, а также добиваться требуемой бизнес эффективности.

На программе Digital marketing под руководством Нигины Махмудовой, эксперта в цифровом маркетинге, вы получите самые актуальные знания и навыки в концентрированном формате, и сможете сразу же «приземлить» их на свой текущий проект.

В течение программы вы будете работать над созданием digital-стратегии. Вы можете работать над реальным брифом из индустрии или над задачами своего собственного бизнеса.

Чем наша программа отличается от других программ по направлению digital marketing:

1. Фокус на стратегическом подходе, который отталкивается от бизнес-задач.

2. Blended формат и возможность живого взаимодействия, консалтинг.

3. Реальные брифы от крупных бизнесов или работа над задачами собственного бизнеса.

Формат обучения

Очные и онлайн-сессии

Для кого

Специалистов по маркетингу,

которые хотят углубить свои знания в digital
Специалистов из смежных сфер,

которые хотят получить новые компетенции в работе с инструментами маркетинга
Предпринимателей малого и среднего бизнеса,

которые хотят начать системно и эффективно работать с цифровыми каналами

Структура программы

Введение в Digital-маркетинг

Знакомство. Структура программы и таймлайн работы над брифом.
Digital в России и мире. Текущая картина рынка. Тренды и прогноз.
Работа с брифом. Составление и заполение брифа, дебриф с клиентом/заказчиком. Основа и структура digital стратегии.
Словарь digital маркетолога: основные показатели, термины и метрики. Разница между KPI и метриками. Инструментарий digital маркетолога.
Маркетинг микс, экосистема коммуникаций и продуктов. Роль и вклад цифровых каналов и инструментов в бренд метрики. Эффективность и KPI. Омниканальность.
Потребитель. Ценностное предложение. Анализ рынка и конкурентов

Портрет потребителя. Качественный анализ клиентов на примере JTBD и работа с потребностями/ задачами целевой аудитории.
Анализ рынка и конкурентов в digital Similarweb. Функциональный анализ от потребностей.
Формирование ценностного предложения. Value proposition canvas.
Расшифровка результатов JTBD интервью. Построение CJM на основе интервью.
Структура Digital стратегии. Составляющие цифровой стратегии. Связка digital и маркетинговой стратегии.
Каналы и инструменты

Сайты.
Технические аспекты. Основные показатели. Безопасность.
Интерфейсы. Юзабилити. Работа с конверсией.
Тестирование гипотез. Цикл тестирования гипотез. Форматы работы с гипотезами. Инструментарий для тестирования.
Поиск – SEO оптимизация сайта. Как работает SEO сегодня – белые и черные методы. Контент и SEO.

Контекстная реклама.
Контекстная реклама: поиск и сети. Технологии Яндекс Директ. Ретаргетинг.

SMM Стратегия.
Площадки и особенности. Особенности, визуальные и технические аспекты.
Тактика и контент план для соцсетей.
Реклама в соцсетях Таргетированная реклама и ретаргетинг в соцсетях
Блоггеры и инфлюенсеры. Площадки и агентства. Стратегия. Метрики.
Социальное слушание. Работа с отзывами в соцсетях, площадках. Инструменты для работы. Метрики.

Медийная реклама.
RTB. Видео и видеореклама. Нативная реклама.
Программатик. Автоматизация закупки таргетированной рекламы и работа на больших объемах.
CPA-сети, аффиляты. Борьба с фродом. Агентства и готовые решения.
Креатив в digital.

Креатив в digital. Почему креатив важен. Особенности digital креатива. Кейсы. Работа с брифом.

Email-маркетинг.
Контентный email-маркетинг. Промо в email.
Триггерные цепочки и автоворонки. СМС и push-маркетинг. Метрики в канале.
Количественный анализ – сегментация и кластеризация клиентской базы.
RFM, дырявое ведро и другие модели сегментации и их применение.
Аналитика. Основы Unit-экономики

Web-аналитика.
Яндекс метрика. Как принимать решения на основании данных в digital маркетинге. Какие данные и как анализировать.
Web-аналитика. Ассоциированные конверсии. Модели атрибуции. Что нельзя "измерить".

Unit-экономика.
Основы unit-экономики. Когортный анализ. Моделирование. Сводные таблицы для анализа кампании и состояния бизнеса.

Результат обучения

Разрабатывать digital-стратегию на основе бизнес задач.
Узнаете, какие существуют и для чего используются каналы и инструменты интернет-маркетинга.
Исследовать потребителя и создавать ценностное предложение.
Анализировать конкурентов в digital.
Разбираться как работают, зачем нужны разные каналы и как оценивать их эффективность.
Выбирать каналы и инструменты интернет-маркетинга под свои задачи.
Работать с аналитикой и оценивать рекламные инвестиции с помощью модели юнит-экономики.
Думать и рассуждать как маркетолог.