Digital marketing

Digital marketing

Маркетинг

Помогаем маркетологам овладеть современными инструментами, чтобы соответствовать запросам индустрии и бизнеса, а владельцам малого и среднего бизнеса создать и реализовать эффективную digital-стратегию.

24 сентября —
24 декабря
2022

3 месяца 114 академических часов

О программе

Сегодня без современных знаний в digital можно потерять свою востребованность на рынке, а без практического владения инструментами невозможно выстраивать работу с подрядчиками и командой, а также добиваться требуемой бизнес эффективности. На интенсиве Digital marketing под руководством Нигины Махмудовой, эксперта в цифровом маркетинге, вы получите самые актуальные знания и навыки в концентрированном формате, и сможете сразу же «приземлить» их на свой текущий проект. На интенсиве вы будете работать в рекламных кабинетах, проводить аналитическую работу, разработаете креативную концепцию и digital-стратегию своего проекта. Вы можете работать над реальным брифом из индустрии или над задачами своего собственного бизнеса. На протяжении всего курса студентов будут консультировать эксперты-практики из индустрии. Чем наша программа отличается от других программ по направлению digital marketing: 1. Фокус на стратегическом подходе, который отталкивается от бизнес-задач. 2. Понимание системы оценки вклада маркетингового бюджета в бизнес. 3. Blended формат и возможность живого взаимодействия, консалтинг и менторинг участников, а также командная работа. 4. Реальные брифы от крупных бизнесов или работа над задачами собственного бизнеса.

Формат обучения

Очные и онлайн-сессии

Для кого

  • Специалистов по маркетингу,
    которые хотят углубить свои знания в digital
  • Специалистов из смежных сфер,
    которые хотят получить новые компетенции в работе с инструментами маркетинга
  • Предпринимателей малого и среднего бизнеса,
    которые хотят начать системно и эффективно работать с цифровыми каналами

Структура программы

  • Введение в Digital и стратегию.

    Знакомство. Целеполагание и работа в команде. Структура программы и таймлайн работы над брифом.
    Digital в России и мире. Текущая картина рынка. Тренды и прогноз.
    Работа с брифом: практическое занятие. Составление и заполение брифа, дебриф с клиентом/заказчиком. Основа и структура digital стратегии.
    Словарь digital маркетолога: основные показатели, термины и метрики. Разница между KPI и метриками. Инструментарий digital маркетолога.
    Маркетинг микс, экосистема коммуникаций и продуктов. Роль и вклад цифровых каналов и инструментов в бренд метрики. Эффективность и KPI. Омниканальность.

  • Потребитель. Ценностное предложение. Анализ рынка и конкурентов

    Потребитель. Ценностное предложение. Анализ рынка и конкурентов.
    Портрет потребителя. Качественный анализ клиентов на примере JTBD и работа с потребностями/ задачами целевой аудитории.
    Проведение интервью студентами: 3-5 интервью, работа в группах
    Анализ рынка и конкурентов в digital Similarweb. Функциональный анализ от потребностей. Теоретическая и практическая часть
    Формирование ценностного предложения. Value proposition canvas. Теоретическая часть.
    Проведение интервью студентами по брифам: 3-5 интервью.
    Портрет потребителя. Расшифровка результатов JTBD интервью. Построение CJM на основе интервью.
    Структура Digital стратегии. Составляющие цифровой стратегии. Связка digital и маркетинговой стратегии. Работа с брифом практическая часть.

  • Каналы и инструменты

    Сайты.
    Технические аспекты. Основные показатели. Безопасность.
    Интерфейсы. Юзабилити. Работа с конверсией.
    Тестирование гипотез. Цикл тестирования гипотез. Форматы работы с гипотезами. Инструментарий для тестирования.
    Поиск – SEO оптимизация сайта. Как работает SEO сегодня – белые и черные методы. Контент и SEO.

    Контекстная реклама.
    Google CPC и Яндекс CPC.
    Ретаргетинг. Автоматизация контекста – закупки и управление ставками. Автоматизированный ретаргетинг и criteo.

    SMM Стратегия.
    Площадки и особенности. Особенности, визуальные и технические аспекты.
    Тактика и контент план для соцсетей. Практическое занятие по брифу.
    Реклама в соцсетях Таргетированная реклама и ретаргетинг в соцсетях
    Блоггеры и инфлюенсеры. Площадки и агентства. Стратегия. Метрики.
    Социальное слушание. Работа с отзывами в соцсетях, площадках. Инструменты для работы. Метрики.

    Медийная реклама.
    RTB. Видео и видеореклама. Нативная реклама.
    Программатик. Автоматизация закупки таргетированной рекламы и работа на больших объемах.
    CPA-сети, аффиляты. Борьба с фродом. Агентства и готовые решения.
    Креатив в digital.

    Креатив в digital. Почему креатив важен. Особенности digital креатива. Кейсы. Работа с брифом.

    Email-маркетинг.
    Контентный email-маркетинг. Промо в email.
    Триггерные цепочки и автоворонки. СМС и push-маркетинг. Метрики в канале.
    Количественный анализ – сегментация и кластеризация клиентской базы.
    RFM, дырявое ведро и другие модели сегментации и их применение.

  • Аналитика. Unit-экономика

    Web-аналитика.
    Google analytics. Яндекс метрика. Как принимать решения на основании данных в digital маркетинге. Как технически работают GA и ЯМ и как настроить. Какие данные и как анализировать.
    Когортный анализ и применение. Ассоциированные конверсии. Что нельзя "измерить".

    Unit-экономика.
    Моделирование. Сводные таблицы для анализа кампании и состояния бизнеса.
    Практическое занятие по брифу.
    Практическое занятие: работа с брифом.

Результат обучения

  • Изучите основы digital marketing: историю, тренды, основные понятия и инструменты, юридические основы.

  • Узнаете, какие существуют и для чего используются каналы и инструменты интернет-маркетинга.

  • Узнаете, как построить DM-стратегию.

  • Узнаете основные метрики DM и поймёте, на какие из них можно и нужно влиять.

  • Освоите инструмент исследования Jobs to be done и научитесь строить Customer Journey Map.

  • Поймете, какие бывают виды сегментаций и для чего они используются.

  • Узнаете, как анализировать конкурентную среду в digital и делать выводы из этого.

  • Поймете, для чего нужен лендинг и как использовать этот инструмент. Разберете структуру лендинга и поймете специфику каждого элемента.

  • Поймете основные технические моменты создания сайта, и как сайт должен быть связан с бизнес-задачей. Получите представление о том, как работает юзабилити и как применять эти принципы; от чего зависит конверсия и как можно на нее влиять.

  • Узнаете, по каким принципам работает SEO, что надо учитывать технически и в контенте.

  • Узнаете, как создать РК в Google и Яндекс. Разберётесь, на что обращать внимание при самостоятельном создании и как проверить подрядчика.

  • Узнаете, как выбрать соцсети для продвижения, а также для чего и как создаются таргетинговые кампании. Разберете основные модели работы с блогерами и для чего этот канал полезен.

  • Создадите структуру креативного брифа и креативной концепции; разберете критерии оценки креативных брифов и концепций.

  • Поймете, как работают CPA-сети, понимать технически, как бороться с фродом.

  • Узнаете, как составить резюме и успешно пройти собеседование.

  • У вас появится понимание состояния рынка труда и знания о возможностях профессионального развития.

Преподают эксперты Куратор
Нигина Махмудова

Директор b2b-маркетинга, «Место встречи», ADG group

Преподаватели

Список всех преподавателей

Стоимость программы

130 000 ₽
  • Менторство

  • Предпринимательское мышление как основа действий и результата

  • Культура взаимообучения (peer-to-peer)

  • Интеграция международных практик и экспериментальных подходов

  • Комплексная экспертиза

  • Обучение обучению

  • Среда, где не страшно ошибиться