Помогаем маркетологам овладеть современными инструментами, чтобы соответствовать запросам индустрии и бизнеса, а владельцам малого и среднего бизнеса создать и реализовать эффективную digital-стратегию.
Март 2023
Сегодня без современных знаний в digital можно потерять свою востребованность на рынке, а без практического владения инструментами невозможно выстраивать работу с подрядчиками и командой, а также добиваться требуемой бизнес эффективности.
На программе Digital marketing под руководством Нигины Махмудовой, эксперта в цифровом маркетинге, вы получите самые актуальные знания и навыки в концентрированном формате, и сможете сразу же «приземлить» их на свой текущий проект.
В течение программы вы будете работать над созданием digital-стратегии. Вы можете работать над реальным брифом из индустрии или над задачами своего собственного бизнеса.
Чем наша программа отличается от других программ по направлению digital marketing:
1. Фокус на стратегическом подходе, который отталкивается от бизнес-задач.
2. Blended формат и возможность живого взаимодействия, консалтинг.
3. Реальные брифы от крупных бизнесов или работа над задачами собственного бизнеса.
Очные и онлайн-сессии
Знакомство. Структура программы и таймлайн работы над брифом.
Digital в России и мире. Текущая картина рынка. Тренды и прогноз.
Работа с брифом. Составление и заполение брифа, дебриф с клиентом/заказчиком. Основа и структура digital стратегии.
Словарь digital маркетолога: основные показатели, термины и метрики. Разница между KPI и метриками. Инструментарий digital маркетолога.
Маркетинг микс, экосистема коммуникаций и продуктов. Роль и вклад цифровых каналов и инструментов в бренд метрики. Эффективность и KPI. Омниканальность.
Сайты.
Технические аспекты. Основные показатели. Безопасность.
Интерфейсы. Юзабилити. Работа с конверсией.
Тестирование гипотез. Цикл тестирования гипотез. Форматы работы с гипотезами. Инструментарий для тестирования.
Поиск – SEO оптимизация сайта. Как работает SEO сегодня – белые и черные методы. Контент и SEO.
Контекстная реклама.
Контекстная реклама: поиск и сети. Технологии Яндекс Директ. Ретаргетинг.
SMM Стратегия.
Площадки и особенности. Особенности, визуальные и технические аспекты.
Тактика и контент план для соцсетей.
Реклама в соцсетях Таргетированная реклама и ретаргетинг в соцсетях
Блоггеры и инфлюенсеры. Площадки и агентства. Стратегия. Метрики.
Социальное слушание. Работа с отзывами в соцсетях, площадках. Инструменты для работы. Метрики.
Медийная реклама.
RTB. Видео и видеореклама. Нативная реклама.
Программатик. Автоматизация закупки таргетированной рекламы и работа на больших объемах.
CPA-сети, аффиляты. Борьба с фродом. Агентства и готовые решения.
Креатив в digital.
Креатив в digital. Почему креатив важен. Особенности digital креатива. Кейсы. Работа с брифом.
Email-маркетинг.
Контентный email-маркетинг. Промо в email.
Триггерные цепочки и автоворонки. СМС и push-маркетинг. Метрики в канале.
Количественный анализ – сегментация и кластеризация клиентской базы.
RFM, дырявое ведро и другие модели сегментации и их применение.
Web-аналитика.
Яндекс метрика. Как принимать решения на основании данных в digital маркетинге. Какие данные и как анализировать.
Web-аналитика. Ассоциированные конверсии. Модели атрибуции. Что нельзя "измерить".
Unit-экономика.
Основы unit-экономики. Когортный анализ. Моделирование. Сводные таблицы для анализа кампании и состояния бизнеса.
Разрабатывать digital-стратегию на основе бизнес задач.
Узнаете, какие существуют и для чего используются каналы и инструменты интернет-маркетинга.
Исследовать потребителя и создавать ценностное предложение.
Анализировать конкурентов в digital.
Разбираться как работают, зачем нужны разные каналы и как оценивать их эффективность.
Выбирать каналы и инструменты интернет-маркетинга под свои задачи.
Работать с аналитикой и оценивать рекламные инвестиции с помощью модели юнит-экономики.
Думать и рассуждать как маркетолог.
Гастрономический журналист, ресторанный обозреватель и независимый ресторанный консультант.
Менторство
Предпринимательское мышление как основа действий и результата
Культура взаимообучения (peer-to-peer)
Интеграция международных практик и экспериментальных подходов
Комплексная экспертиза
Обучение обучению
Среда, где не страшно ошибиться
В школе действуют следующие условия
В Школе существует специальная программа по рассрочке платежей за обучение, которая позволяет оплачивать обучение ежемесячно. Рассрочка представляется на весь период обучения. Минимальный платеж, оплачиваемый до начала курса, составляет 25-30% от стоимости одного года обучения.
В кредит от 3 000 («Тинькофф Банк»)
