Практический маркетинг для HR

Практический маркетинг для HR

Управление командой

Научитесь применять маркетинговые инструменты для привлечения специалистов и удержания лучших сотрудников

20 июля —
30 июля
2022

1,5 недели 18 академических часов. Офлайн и онлайн-занятия в пн, ср и сб

О программе

Современные специалисты по HR, внутренним коммуникациям и бренду работодателя во многом похожи на коллег из продаж и маркетинга. Их рутина и повседневные задачи отличаются, но желаемые результаты схожи: привлекать, конвертировать, «закрывать потенциальных клиентов», а также поддерживать их лояльность и вовлеченность с помощью мультиканальных инструментов.

HR-маркетинг преследует те же цели, что и маркетинг, с одной лишь разницей: клиенты – это кандидаты, будущие коллеги и существующие сотрудники, работающие во благо компании. Удовлетворив их потребности, HR поможет компании заработать больше прибыли и улучшить рабочие процессы.

Интенсив поможет специалистам по HR, внутренним коммуникациям и бренду работодателя понять основные принципы маркетинга, отработать ключевые практические навыки и понять, как отслеживать эффективность своих действий.

Участники курса будут отрабатывать полученные знания после каждого модуля на предложенном кейсе. А в финале интенсива студенты презентуют итоговое задание по собственному проекту перед комиссией преподавателей.

Для кого

  • HR-специалистов,
    для которых стало актуально обновление стратегии привлечения ценных специалистов в компанию
  • Специалистов
    по корпоративной культуре, внутренним коммуникациям, маркетингу, PR
  • Специалистов,
    которые занимаются брендом работодателя и хотят понять, как актуализировать предложение

Структура программы

  • Маркетинговые инструменты для привлечения

    Ключевые маркетинговые подходы и принципы для HR
    Маркетинг-микс в HR: 4P и 5Р-модели
    Модель 4С и зачем она нужна HR
    Построение воронки кандидатов
    Инструменты digital-маркетинга для привлечения целевых кандидатов
    Метрики эффективности инструментов и каналов
    Сайты по поиску работы и сотрудников: как управлять данными для повышения эффективности
    Аналитика HR-маркетинга

  • Путь сотрудника

    Ключевые этапы пути кандидата и пути сотрудника Теория точек касания Специфика пути IT-кандидата Метрики эффективности на каждом из этапов пути Оценка цифрового следа сотрудника и работа с выгоранием Повышение вовлеченности: инструменты обратной связи, геймификация Тепловая карта рисков

  • Работа с негативом после увольнений

    Основы репутационного менеджмента и антикризисных коммуникаций Работа с отзывами и индексы вежливости Амбассадоры бренда Как и зачем работать с бывшими сотрудниками

Результат обучения

  • Научитесь применять маркетинговые инструменты для привлечения специалистов и удержания лучших сотрудников

  • Сможете построить воронку по привлечению целевых кандидатов

  • Поймете, какие рекламные инструменты можно использовать для привлечения и как понять их эффективность

  • Разберётесь с ключевыми этапами пути кандидата и сотрудника

  • Узнаете, как повысить вовлеченность, работать с выгоранием и улучшить опыт сотрудников

  • Научитесь, как работать с отзывами бывших сотрудников

Итоговая работа

Защита итогового задания на основе собственного проекта

Куратор
София Семенова

Руководитель направления Корпоративной Культуры и Социальных Отношений, НИПИГАЗ

Стоимость программы

35 000 ₽