Маркетинг и бренд-менеджмент

Маркетинг и бренд-менеджмент

Маркетинг

Интенсивная подготовка специалистов высшего звена для умелого развития и управления брендами

18 октября —
9 июля
2022 - 2023

8,5 месяцев 472 академических часа

О программе

Задача программы — научить студентов решать бизнес-задачи широкого спектра, применяя инструменты стратегии, маркетинга, брендинга и различных форм коммуникации. Студентам предстоит освоить новые стандарты в российском маркетинговом и бизнес-образовании, работая над групповыми проектами, предоставляемыми реальными заказчиками. Программа представляет собой уникальный мультидисциплинарный курс занятий по стратегии, маркетингу, брендингу и коммуникациям. На программе преподают ведущие специалисты, представители российских и иностранных компаний из США, Франции, Германии, Великобритании, Нидерландов и других стран. Обучение на программе подразумевает работу над реальными проектами клиентов. В качестве заказчиков выступают частные компании, а также администрации городов и регионов. В рамках занятий по предметам, входящим в программу курса, студенты получают необходимые знания и имеют возможность трансформировать их в практические навыки, применяя как в дипломном проекте, так и в своем бизнесе. Все проекты на программе являются групповыми — их делают команды из 3-4 студентов при консультационной поддержке экспертов-преподавателей. По своей сложности и мультидисциплинарности итоговые работы на программе существенно превосходят дипломные проекты других российских вузов.

Формат обучения

Офлайн и онлайн-занятия
По вторникам и четвергам вечером и по воскресеньям

Уникальность программы

Для кого

  • Менеджеров и директоров по маркетингу и рекламе
  • Бренд-менеджеров
  • Product-менеджеров
  • Руководителей компаний, проектов и бизнес-направлений

Структура программы

  • Модуль 1. Базовые компетенции

    Командная работа и внутренние коммуникации Управление проектами Системное мышление Визуальное мышление, презентации и публичные выступления

  • Модуль 2. Бизнес-модель и продажи

    Создание ценности Бизнес-модель Воронка продаж Управление продажами Партнерский маркетинг Финансовая модель

  • Модуль 3. Исследования и анализ

    Стратегическое управление ресурсами Инструменты маркетингового анализа Сегментация и потребительские инсайты Качественные исследования Количественные исследования

  • Модуль 4. Стратегия

    Стратегический маркетинг Инструменты стратегического анализа Предпринимательство и инновации Маркетинговая стратегия Использование продуктовых экосистем

  • Модуль 5. Разработка продуктов и сервисов

    Инструменты разработки новых продуктов Стратегический дизайн Продуктовая стратегия Дизайн-мышление UX/UI Ценообразование

  • Модуль 6. Бренд-менеджмент

    Стратегический бренд-менеджмент Бренд-архитектура и нейминг Бренд-маркетинг Корпоративные коммуникации и управление репутацией бренда Визуальная идентичность бренда

  • Модуль 7. Креативные коммуникации бренда

    Взаимодействие с агентствами Коммуникационная стратегия Креатив и копирайтинг Продакшен Интегрированные рекламные кампании

  • Модуль 8. Digital-маркетинг

    Коммуникационное планирование
    Контент-маркетинг
    SMM
    Маркетинговая аналитика в Digital
    Рекламные кампании в Digital
    Автоматизация маркетинга

  • Дипломный проект

    Самостоятельная работа над проектом
    Консультации с менторами проектов (пройдут в онлайн-формате)
    Предзащита (пройдет в онлайн-формате)
    Защита дипломного проекта (пройдет в онлайн-формате)

Куратор
Андрей Пуртов

Консультант по маркетингу и стратегии, куратор образовательных программ.

Преподаватели

Список всех преподавателей

Стоимость программы

430 000 ₽
за год