Маркетинг и бренд-менеджмент

О программе

Задача программы — научить студентов решать бизнес-задачи широкого спектра, применяя инструменты стратегии, маркетинга, брендинга и различных форм коммуникации. Студентам предстоит освоить новые стандарты в российском маркетинговом и бизнес-образовании, работая над групповыми проектами, предоставляемыми реальными заказчиками. Программа представляет собой уникальный мультидисциплинарный курс занятий по стратегии, маркетингу, брендингу и коммуникациям. На программе преподают ведущие специалисты, представители российских и иностранных компаний из США, Франции, Германии, Великобритании, Нидерландов и других стран. Обучение на программе подразумевает работу над реальными проектами клиентов. В качестве заказчиков выступают частные компании, а также администрации городов и регионов. В рамках занятий по предметам, входящим в программу курса, студенты получают необходимые знания и имеют возможность трансформировать их в практические навыки, применяя как в дипломном проекте, так и в своем бизнесе. Все проекты на программе являются групповыми — их делают команды из 3-4 студентов при консультационной поддержке экспертов-преподавателей. По своей сложности и мультидисциплинарности итоговые работы на программе существенно превосходят дипломные проекты других российских вузов.

Формат обучения

Офлайн и онлайн-занятия
По вторникам и четвергам вечером и по воскресеньям

Уникальность программы

Лучшие преподаватели

Программа представляет собой уникальный мультидисциплинарный курс занятий по стратегии, маркетингу, брендингу и коммуникациям. На программе преподают ведущие специалисты, представители российских и иностранных компаний из США, Франции, Германии, Великобритании, Нидерландов и других стран.

«Живые» проекты

Обучение на программе подразумевает работу над реальными проектами клиентов. В качестве заказчиков выступают частные компании, а также администрации городов и регионов. В рамках занятий по предметам, входящим в программу курса, студенты получают необходимые знания и имеют возможность трансформировать их в практические навыки, применяя как в дипломном проекте, так и в своем бизнесе.

Впечатляющие дипломные работы

Все проекты на программе являются групповыми — их делают команды из 3-4 студентов при консультационной поддержке экспертов-преподавателей. По своей сложности и мультидисциплинарности итоговые работы на программе существенно превосходят дипломные проекты других российских вузов.

Центр учебных ресурсов

Центр учебных ресурсов предоставляет студентам широкий выбор специализированной литературы, журналов, электронных ресурсов по стратегическому маркетингу и бренд-менеджменту.

Углубленный курс занятий

Фундаментальная теоретическая база, большое количество практических занятий и коллаборационных проектов со смежными программами помогают приобрести профессиональные навыки в короткий срок. Студенты научатся разрабатывать концепции развития и эффективно управлять брендами с целью роста продаж и достижения стратегического преимущества в бизнесе.

1 из 5

Для кого

Менеджеров и директоров по маркетингу и рекламе
Бренд-менеджеров
Product-менеджеров
Руководителей компаний, проектов и бизнес-направлений

Структура программы

Модуль 1. Базовые компетенции

Командная работа и внутренние коммуникации Управление проектами Системное мышление Визуальное мышление, презентации и публичные выступления
Модуль 2. Бизнес-модель и продажи

Создание ценности Бизнес-модель Воронка продаж Управление продажами Партнерский маркетинг Финансовая модель
Модуль 3. Исследования и анализ

Стратегическое управление ресурсами Инструменты маркетингового анализа Сегментация и потребительские инсайты Качественные исследования Количественные исследования
Модуль 4. Стратегия

Стратегический маркетинг Инструменты стратегического анализа Предпринимательство и инновации Маркетинговая стратегия Использование продуктовых экосистем
Модуль 5. Разработка продуктов и сервисов

Инструменты разработки новых продуктов Стратегический дизайн Продуктовая стратегия Дизайн-мышление UX/UI Ценообразование
Модуль 6. Бренд-менеджмент

Стратегический бренд-менеджмент Бренд-архитектура и нейминг Бренд-маркетинг Корпоративные коммуникации и управление репутацией бренда Визуальная идентичность бренда
Модуль 7. Креативные коммуникации бренда

Взаимодействие с агентствами Коммуникационная стратегия Креатив и копирайтинг Продакшен Интегрированные рекламные кампании
Модуль 8. Digital-маркетинг

Коммуникационное планирование
Контент-маркетинг
SMM
Маркетинговая аналитика в Digital
Рекламные кампании в Digital
Автоматизация маркетинга
Дипломный проект

Самостоятельная работа над проектом
Консультации с менторами проектов (пройдут в онлайн-формате)
Предзащита (пройдет в онлайн-формате)
Защита дипломного проекта (пройдет в онлайн-формате)