Маркетинг и бренд-менеджмент

Маркетинг

Интенсивная подготовка специалистов высшего звена для умелого развития и управления брендами

Октябрь 2023

9 месяцев 492 академических часа

О программе

Задача программы — научить студентов решать бизнес-задачи широкого спектра, применяя инструменты стратегии, маркетинга, брендинга и различных форм коммуникации. Студентам предстоит освоить новые стандарты в российском маркетинговом и бизнес-образовании, работая над групповыми проектами, предоставляемыми реальными заказчиками.

Программа представляет собой уникальный мультидисциплинарный курс занятий по стратегии, маркетингу, брендингу и коммуникациям. На программе преподают ведущие специалисты, представители российских и иностранных компаний.

Обучение на программе подразумевает работу над реальными проектами клиентов. В качестве заказчиков выступают частные компании, а также администрации городов и регионов. В рамках занятий по предметам, входящим в программу курса, студенты получают необходимые знания и имеют возможность трансформировать их в практические навыки, применяя как в дипломном проекте, так и в своем бизнесе.

Все проекты на программе являются групповыми — их делают команды из 3-4 студентов при консультационной поддержке экспертов-преподавателей. По своей сложности и мультидисциплинарности итоговые работы на программе существенно превосходят дипломные проекты других российских вузов.

Формат обучения

Офлайн и онлайн-занятия
По вторникам и четвергам вечером и по воскресеньям

Уникальность программы

Для кого

  • Менеджеров и директоров по маркетингу и рекламе
  • Бренд-менеджеров
  • Product-менеджеров
  • Руководителей компаний, проектов и бизнес-направлений

Структура программы

  • Модуль 1: Базовые компетенции

    Командная работа и внутренние коммуникации Управление проектом Системное и креативное мышление Информационное обеспечение проекта Формирование команд и жеребьевка проектов

  • Модуль 2: Анализ и исследования

    Инструменты маркетингового анализа Форсайтное и сценарное мышление Потребительские инсайты Качественные исследования Дизайн-мышление

  • Модуль 3: Создание ценности и бизнес-модель

    Создание ценности и бизнес-модель Стратегическое управление ресурсами Партнерский маркетинг Финансовый анализ

  • Модуль 4: Стратегия

    Управление продажами Инструменты стратегического анализа Маркетинговая стратегия Продуктовая стратегия Бренд-стратегия

  • Модуль 5: Разработка продуктов и сервисов

    Инструменты разработки новых продуктов Сервисный дизайн Прототипирование и тестирование Ценообразование Продуктовые экосистемы Развитие инновационных экосистем

  • Модуль 6: Бренд-менеджмент

    Стратегический бренд-менеджмент Количественные исследования Бренд-архитектура и нейминг Большая идея бренда и рекламный креатив Визуальная идентичность бренда

  • Модуль 7: Продвижение бренда

    Коммуникационная стратегия и медиапланирование Корпоративные коммуникации, бренд-маркетинг и управление репутацией Трейд-маркетинг и категорийный менеджмент Интегрированные рекламные кампании

  • Модуль 8: Диджитал-Маркетинг

    Контент-маркетинг SMM Рекламные кампании в Digital Продакшн

  • Дипломный проект

    Самостоятельная работа над проектом в мини-группах; Консультации с менторами проектов Предзащиты проекта по модулям курса Защита дипломного проекта

Куратор
Андрей Пуртов

Консультант по маркетингу и стратегии, куратор образовательных программ.

Преподаватели

Список всех преподавателей

Стоимость программы