Маркетинговая стратегия

Маркетинг

Интенсив развивает навыки маркетингового, системного, форсайтного и стратегического мышления слушателей

19 января —
22 января 2023

4 дня 40 академических часов

О программе

Интенсив «Маркетинговая стратегия» развивает навыки маркетингового, форсайтного, сценарного и стратегического мышления слушателей.

Участники интенсива научатся анализировать бизнес и внешнюю среду и на основе этого создавать маркетинговую, коммуникационную и бренд-стратегию, а также трансформировать текущую бизнес-модель для достижения стратегического преимущества в бизнесе.

Мы просим всех студентов приносить на офлайн занятия ноутбуки.

Формат обучения

Очно

Для кого

  • Владельцев бизнеса
  • Топ-менеджеров
  • Директоров по маркетингу
  • Специалистов по маркетингу
  • Бренд-менеджеров
  • Руководителей проектов и бизнес-направлений
  • Фаундеров амбициозных стартапов

Структура программы

  • День 1. Будущее рынка и ситуационный анализ

    Сессия 1. Введение в стратегию. Брифинг
    - Введение в стратегию
    - Формирование команд
    - Брифинг

    Сессия 2. Анализ рынка

    - Определение границ рынка
    - Размер рынка. Доля рынка

    Сессия 3. Анализ внешней среды
    - Система и надсистемы
    - Анализ трендов по STEEPV
    - Анализ микросреды

    Сессия 4. Изучение потребителей
    - Введение в качественные исследования
    - Потребности, барьеры и инсайты

  • День 2. Бизнес-модель и стратегический анализ

    Сессия 5. Сегментация

    - Поведенческая сегментация
    - Критерии выбора сегментов

    Сессия 6. Создание ценности и бизнес-модель
    - Модель Кано
    - Ценностное предложение. Бизнес-модель

    Сессия 7. Анализ продаж и портфеля продуктов
    - Воронка продаж. Аномалии в продажах
    - Матрица BCG. Жизненный цикл

    Сессия 8. Стратегический анализ и синтез решений
    - Матрица Ансоффа. Матрица рисков
    - Модефицированный SWOT. Стратегическая канва

  • День 3. Маркетинговая и бренд-стратегия

    Сессия 9. Стратегическое видение и целеполагание

    - Стратегическое видение рынка и компании в будущем
    - Целеполагание
    - Каскадирование целей

    Сессия 10. Позиционирование бренда
    - Пирамида бренда
    - Позиционирование бренда. Карта восприятия

    Сессия 11. Бренд-стратегия
    - Источники роста по сегментам
    - Эффективные действия бренда
    - Матрица активаций

    Сессия 12. Маркетинговая стратегия
    - Стратегическая QFD
    - Road map
    - Проблемы и инструменты реализации стратегии

  • День 4. Коммуникационная стратегия

    Сессия 13. Коммуникационная стратегия

    - Целеполагание 
    - Концепция CDJ и ZMOT
    - Построение пути потребителя по сегментам

    Сессия 14. Коммуникационное планирование
    - Основы коммуникационного планирования. Типы медиа
    - Экосистема коммуникаций. Флоучарт

    Сессия 15. Креативные коммуникации бренда
    - Модель Росситера-Перси Модель А-П-В
    - Креативная трансформация
    - Интегрированные кампании

    Сессия 16. Сборка презентации проекта и подготовка к защите

    Сессия 17. Защита проекта

Результат обучения

  • Стратегическому, форсайтному и сценарному мышлению.

  •  Маркетинговому анализу бизнеса, рынка и внешней среды.

  • Ключевым инструментам стратегического анализа.

  • Построению и анализу создания ценности и бизнес-модели.

  • Постановке бизнес, маркетинговых и коммуникационных целей.

  • Синтезу стратегических решений на основе проведенного анализа.

  • Оценке и выбору решений по критериям ресурсоемкости и влиянию на цели.

  • Разработке маркетинговой, коммуникационной и бренд-стратегии.

  • Созданию Road Map стратегии и формированию плана маркетинга и коммуникаций.

  • Эффективной работе в команде над реальным проектом по разработке стратегии.

  • Умению аргументировать и защищать принимаемые решения.

Куратор
Фото куратора
Андрей Пуртов

Консультант по маркетингу и стратегии, куратор образовательных программ.

Преподаватели

Список всех преподавателей

Стоимость программы

54 000 ₽
*Включая НДС
Образец сертификата о прохождении интенсива Лицензия Департамента образования и науки города Москвы
Менеджер по работе с абитуриентами
Эльза Лакирбая
elakirbaya@u.university
+7 (495) 640-30-49

Отзывы

Фото автора отзыва
Индира Ахмедова
Директор по развитию агентства Nativno

Я пошла на курс, чтобы узнать, как развивать агентство и привлекать больше клиентов. Знания о маркетинге у меня были, но не было системности. Когда нет четкого понимания структуры, начинаются интуитивные действия, — на курсе мои хаотичные знания превратились в конкретные шаги. Пожалуй, знать, куда двигаться — это самое классное.

Огромный плюс обучения — это большое количество дополнительных обучающих материалов: презентации, книги, советы, цитаты из выступлений спикеров. Если сейчас у меня возникает вопрос о том, что делать и куда копать, я могу обратиться к своей шпаргалке и найти ответ.

После интенсива я приступила к составлению маркетинговой стратегии своего агентства. Я провожу глубинные интервью и уже получила боли целевой аудитории, которые помогут мне гораздо лучше понимать потребителя и продукт.

Фото автора отзыва
Юрий Тихоненков
Ведущий менеджер продукта МТС

Я пришел на программу по рекомендации своего руководителя — он сам ранее проходил этот интенсив. Мы решили, что мне тоже будет полезно расширить горизонты знаний в маркетинге.

Один из важных навыков, который я приобрел на обучении, — это умение выявлять и сегментировать аудиторию. Зачастую в маркетинге мы отталкиваемся от некой «усредненной» ЦА и опираемся на ее основные критерии и поведенческие привычки. Такой подход не приближает нас к пониманию, что действительно важно клиентам.

Программа пролетела, как один большой спринт с перерывами на сон. Интенсив научил меня, в какой последовательности надо проводить исследования и как на основе полученных данных выстраивать дальнейшие шаги в коммуникации. Сейчас в компании я применяю эти знания в работе над стратегией нашего продукта. Эта информация поможет лучше понимать, кто мы в глазах потребителя.

Рекомендуемые программы

Маркетинг и бренд-менеджмент

ДПО 9 месяцев осень 2023
Изображение слайда

Маркетинг базовый курс: Теории. Тренды. Технологии

PRO 3 месяца 11 апреля 2023
Изображение слайда

Измеряемые коммуникации

Интенсив 3 недели 14 июля 2022
Изображение слайда

Стратегический маркетинг и менеджмент (MBA)

ДПО 2 года осень 2023
Изображение слайда
Смотреть все программы

Оплата в рассрочку и кредит

В школе действуют следующие условия

Рассрочка

В Школе существует специальная программа по рассрочке платежей за обучение, которая позволяет оплачивать обучение ежемесячно. Рассрочка представляется на весь период обучения. Минимальный платеж, оплачиваемый до начала курса, составляет 25-30% от стоимости одного года обучения.

Оплата в кредит

В кредит от 3 000 («Тинькофф Банк»)

  • Процентная ставка от 16% годовых
  • Для оформления – только паспорт и мобильный телефон
  • Сумма от 3 000 руб.
  • Первоначальный взнос – необязателен
  • Срок кредита от 3 до 24 (максимум 36 месяцев)
  • Возможность частичного или полного досрочного погашения