Маркетинговая стратегия

Маркетинг

Интенсив развивает навыки маркетингового, системного, форсайтного и стратегического мышления слушателей

19 января —
22 января
2023

4 дня Набор до 5 января. 40 академических часов

О программе

Интенсив «Маркетинговая стратегия» развивает навыки маркетингового, форсайтного, сценарного и стратегического мышления слушателей.

Участники интенсива научатся анализировать бизнес и внешнюю среду и на основе этого создавать маркетинговую, коммуникационную и бренд-стратегию, а также трансформировать текущую бизнес-модель для достижения стратегического преимущества в бизнесе.

Формат обучения

Очно

Для кого

  • Владельцев бизнеса
  • Топ-менеджеров
  • Директоров по маркетингу
  • Специалистов по маркетингу
  • Бренд-менеджеров
  • Руководителей проектов и бизнес-направлений
  • Фаундеров амбициозных стартапов

Структура программы

  • День 1. Будущее рынка и ситуационный анализ

    Сессия 1. Введение в стратегию. Брифинг
    - Введение в стратегию
    - Формирование команд
    - Брифинг

    Сессия 2. Анализ рынка

    - Определение границ рынка
    - Размер рынка. Доля рынка

    Сессия 3. Анализ внешней среды
    - Система и надсистемы
    - Анализ трендов по STEEPV
    - Анализ микросреды

    Сессия 4. Изучение потребителей
    - Введение в качественные исследования
    - Потребности, барьеры и инсайты

  • День 2. Бизнес-модель и стратегический анализ

    Сессия 5. Сегментация

    - Поведенческая сегментация
    - Критерии выбора сегментов

    Сессия 6. Создание ценности и бизнес-модель
    - Модель Кано
    - Ценностное предложение. Бизнес-модель

    Сессия 7. Анализ продаж и портфеля продуктов
    - Воронка продаж. Аномалии в продажах
    - Матрица BCG. Жизненный цикл

    Сессия 8. Стратегический анализ и синтез решений
    - Матрица Ансоффа. Матрица рисков
    - Модефицированный SWOT. Стратегическая канва

  • День 3. Маркетинговая и бренд-стратегия

    Сессия 9. Стратегическое видение и целеполагание

    - Стратегическое видение рынка и компании в будущем
    - Целеполагание
    - Каскадирование целей

    Сессия 10. Позиционирование бренда
    - Пирамида бренда
    - Позиционирование бренда. Карта восприятия

    Сессия 11. Бренд-стратегия
    - Источники роста по сегментам
    - Эффективные действия бренда
    - Матрица активаций

    Сессия 12. Маркетинговая стратегия
    - Стратегическая QFD
    - Road map
    - Проблемы и инструменты реализации стратегии

  • День 4. Коммуникационная стратегия

    Сессия 13. Коммуникационная стратегия

    - Целеполагание 
    - Концепция CDJ и ZMOT
    - Построение пути потребителя по сегментам

    Сессия 14. Коммуникационное планирование
    - Основы коммуникационного планирования. Типы медиа
    - Экосистема коммуникаций. Флоучарт

    Сессия 15. Креативные коммуникации бренда
    - Модель Росситера-Перси Модель А-П-В
    - Креативная трансформация
    - Интегрированные кампании

    Сессия 16. Сборка презентации проекта и подготовка к защите

    Сессия 17. Защита проекта

Результат обучения

  • Стратегическому, форсайтному и сценарному мышлению.

  •  Маркетинговому анализу бизнеса, рынка и внешней среды.

  • Ключевым инструментам стратегического анализа.

  • Построению и анализу создания ценности и бизнес-модели.

  • Постановке бизнес, маркетинговых и коммуникационных целей.

  • Синтезу стратегических решений на основе проведенного анализа.

  • Оценке и выбору решений по критериям ресурсоемкости и влиянию на цели.

  • Разработке маркетинговой, коммуникационной и бренд-стратегии.

  • Созданию Road Map стратегии и формированию плана маркетинга и коммуникаций.

  • Эффективной работе в команде над реальным проектом по разработке стратегии.

  • Умению аргументировать и защищать принимаемые решения.

Куратор
Андрей Пуртов

Консультант по маркетингу и стратегии, куратор образовательных программ.

Преподаватели

Список всех преподавателей

Стоимость программы

Отзывы