Маркетинг. Базовый курс Х БВШД

Маркетинг. Базовый курс Х БВШД

Маркетинг

Современный маркетолог должен уметь придумывать новые идеи для решения задач компании, а также уметь просчитывать решения, анализировать данные, чтобы выстраивать эффективное взаимодействие клиента и компании.

15 сентября —
22 декабря
2022

4 месяца 128 академических часов

О программе

Базовый курс — это фундамент современного маркетинга, коллаборация «Британки» и UBusiness.

Все занятия практические, преподаватели — топ-менеджеры и эксперты индустрий на пике развития: мода, электронная торговля, стратегический консалтинг, телеком, IT, автобизнес, оружейный бизнес, ритейл, медиа и машиностроение.

Во время обучения вы будете разрабатывать стратегии, строить маркетинговые системы и разбираться в нуждах и поведении клиента. Все на примере личных проектов; у кого не будет личных, смогут объединиться с однокурсниками или получить проект от куратора.

Вы присоединитесь к сформировавшемуся вокруг Британки международному сообществу креативных людей и представителей бизнеса, установите новые связи, будете делиться опытом, получать поддержку и участвовать в профессиональных событиях.

Факты о программе:

Британка — лучшая дизайн-школа 2020 года по версии сообщества World Brand Design Society.
На курсе нет профессиональных преподавателей. Все преподаватели — топ-менеджеры, бизнес-консультанты профильных направлений или владельцы собственного бизнеса.
34% студентов приходит к нам по рекомендациям выпускников других программ Британки.
92% выпускников дают наивысшую оценку интересу обучения и ценности программы.
69% выпускников получают рекомендательные письма топ-менеджеров ведущих компаний рынка.
20–25% — ежегодная обновляемость программы.
По окончании программы выпускники программы могут продолжить обучение на программах «Digital-маркетинг», «Менеджмент в индустрии моды (MBA)», «Стратегический маркетинг и менеджмент (MBA)».

Формат обучения

Очные и онлайн сессии  Два вечера в будние дни (19:00 – 22:10)

Уникальность программы

Для кого

  • Начинающих специалистов,
    которые хотят освоить маркетинг с нуля и приобрести базовые, фундаментальные знания и навыки
  • Маркетологов с опытом,
    которые хотят систематизировать накопленный опыт и получить новый
  • Специалистов не из маркетинга,
    которые хотят получить новые компетенции, чтобы усилить свою экспертизу
  • Предпринимателей,
    которые развивают свой бизнес и хотят разобраться в маркетинге

Структура программы

  • Современный маркетинг и его роль в бизнес-моделировании

    Эволюция понятия «маркетинг»: определение, цели и задачи маркетинга. Структура маркетингового процесса. Целеполагание в маркетинге. «Маркетинг микс» и его структура. Вызовы маркетинга и место в организационной структуре компании.

  • Целеполагание в маркетинге и маркетинговый микс

    Бизнес и маркетинговые цели, основные понятия и целеполагание маркетинга. Маркетинговый микс. Иерархия стратегий бизнеса и маркетинга. Принципы и тренды. Практические кейсы успешной реализации маркетинга в компаниях. Воронка продаж и специфика инструментов для каждого этапа. Механика анализа активностей в маркетинге и бизнесе.

  • Маркетинговые исследования и сегментация потребителей

    Маркетинговые исследования. Сегментация потребителей. Социально-демографические, поведенческие и психографические критерии сегментации. Методика изучения и деления потребителей на сегменты. Выявление ядра целевой аудитории и принципы ее расширения.

  • Продакт-менеджмент

    Основные понятия продукт-менеджмента. Стейкхолдеры продукта. Планирование продукта и разработка продукта. KPI и финансовые показатели продукта.

  • Бренд-менеджмент

    Эволюция понятия "бренд": определение, цели и задачи бренда. Капитализация бренда. Платформа бренда и ценностное предложение. Создание новых брендов и ребрендинг существующих. Бренд стратегия."

  • Digital-маркетинг и SMM

    Цифровая экономика, электронная коммерция и мобильная коммерция. Тренды и тенденции. Стратегии и бизнес-подходы, бизнес-процессы в области электронной коммерции. Построение sales и маркетинговой стратегий. Методики оценки эффективности операционных показателей. Цели и задачи использования продаж и продвижения. Системы генерации целевого трафика и инструментам оценки эффективности рекламных кампаний в электронной коммерции. Digital стратегия."

  • Управление клиентской лояльностью

    Клиентская лояльность – комплексный подход. Методики оценки клиентской лояльностью. Внутренние и внешние программы лояльности.

  • PR

    Эволюция понятия ""PR"": определение, цели и задачи PR. Работа по PESO-модели. Контент как PR-инструмент. PR стратегия.

  • Роль маркетинга в организационной структуре компании

    Виды и типы организационных структур, преимущества и недостатки различных типов организационных структур. Проектный и функциональный подход к управлению маркетингом в компании. Структура и функционал маркетингового отдела в организации.

  • Дизайн-мышление

    Методология создания клиентоцентричных продуктов, сервисов и маркетинговых решений.

Результат обучения

  • Научитесь систематизировать цели бизнеса и маркетинга, разрабатывать платформу бренда, собирать ключевые блоки digital- и PR-стратегий.

  • Научитесь проводить маркетинговые исследования, изучать путь пользователя при взаимодействии с бизнесом и продуктом.

  • Научитесь уточнять и формулировать задачи, оценивать результаты.

  • Научитесь пользоваться актуальными инструментами для организации эффективной работы команды.

Практическая работа

Разработка верхнеуровневой маркетинговой стратегии для компании.

  • Анализ рынка
  • Анализ потребителя
  • Анализ конкурентов
  • Анализ продукта / компании
  • Бренд платформа
  • Digital-стратегия
  • PR-стратегия
* Дипломный проект можно разрабатывать для своей компании или проекта, а также по брифу от компании-партнера со стороны куратора, преподавателей.

Преподают эксперты Куратор
Никита Аронов

Бренд-директор IT-компании, МойОфис

Преподаватели

Список всех преподавателей

Стоимость программы

180 000 ₽
  • Менторство

  • Предпринимательское мышление как основа действий и результата

  • Культура взаимообучения (peer-to-peer)

  • Интеграция международных практик и экспериментальных подходов

  • Комплексная экспертиза

  • Обучение обучению

  • Среда, где не страшно ошибиться

Формат смешанного обучения предполагает, что часть занятий и учебного материала предоставляется в различных онлайн формах, а часть в виде очных групповых занятий.

Такой подход позволяет студентам использовать главные преимущества обоих форматов — получить максимальную гибкость в работе с контентом без дополнительных затрат времени и ресурсов и одновременно получить незаменимый опыт очного присутствия и взаимодействия как с экспертами и другими студентами.

Отзывы