Современный маркетолог должен уметь придумывать новые идеи для решения задач компании, а также уметь просчитывать решения, анализировать данные, чтобы выстраивать эффективное взаимодействие клиента и компании.
15 сентября —
22 декабря
2022
Базовый курс — это фундамент современного маркетинга, коллаборация «Британки» и UBusiness.
Все занятия практические, преподаватели — топ-менеджеры и эксперты индустрий на пике развития: мода, электронная торговля, стратегический консалтинг, телеком, IT, автобизнес, оружейный бизнес, ритейл, медиа и машиностроение.
Во время обучения вы будете разрабатывать стратегии, строить маркетинговые системы и разбираться в нуждах и поведении клиента. Все на примере личных проектов; у кого не будет личных, смогут объединиться с однокурсниками или получить проект от куратора.
Вы присоединитесь к сформировавшемуся вокруг Британки международному сообществу креативных людей и представителей бизнеса, установите новые связи, будете делиться опытом, получать поддержку и участвовать в профессиональных событиях.
Факты о программе:
Британка — лучшая дизайн-школа 2020 года по версии сообщества World Brand Design Society.
На курсе нет профессиональных преподавателей. Все преподаватели — топ-менеджеры, бизнес-консультанты профильных направлений или владельцы собственного бизнеса.
34% студентов приходит к нам по рекомендациям выпускников других программ Британки.
92% выпускников дают наивысшую оценку интересу обучения и ценности программы.
69% выпускников получают рекомендательные письма топ-менеджеров ведущих компаний рынка.
20–25% — ежегодная обновляемость программы.
По окончании программы выпускники программы могут продолжить обучение на программах «Digital-маркетинг», «Менеджмент в индустрии моды (MBA)», «Стратегический маркетинг и менеджмент (MBA)».
Очные и онлайн сессии Два вечера в будние дни (19:00 – 22:10)
По окончании курса студенты могут продолжить обучение на программах «Менеджмент в индустрии моды (MBA)» и «Маркетинг и бренд-менеджмент», «Маркетинг и дистрибуция в индустрии развлечений» (Московская школа кино).
Эксперты из fashion, e-commerce, оружейного и автобизнеса, консалтинг, телеком и IT.
Чередование очных и дистанционных сессий позволяет студентам использовать главные преимущества обоих форматов — получить максимальную гибкость в работе с контентом, доступ к международным экспертам и одновременно получить незаменимый опыт очного присутствия и взаимодействия с экспертами и студентами.
по реальным и учебным кейсам
в течении обучения со стороны преподавателей и куратора.
лучших практик компаний, включая базу знаний от экспертов.
каждому успешно защитившему диплом выпускнику
Эволюция понятия «маркетинг»: определение, цели и задачи маркетинга. Структура маркетингового процесса. Целеполагание в маркетинге. «Маркетинг микс» и его структура. Вызовы маркетинга и место в организационной структуре компании.
Бизнес и маркетинговые цели, основные понятия и целеполагание маркетинга. Маркетинговый микс. Иерархия стратегий бизнеса и маркетинга. Принципы и тренды. Практические кейсы успешной реализации маркетинга в компаниях. Воронка продаж и специфика инструментов для каждого этапа. Механика анализа активностей в маркетинге и бизнесе.
Маркетинговые исследования. Сегментация потребителей. Социально-демографические, поведенческие и психографические критерии сегментации. Методика изучения и деления потребителей на сегменты. Выявление ядра целевой аудитории и принципы ее расширения.
Основные понятия продукт-менеджмента. Стейкхолдеры продукта. Планирование продукта и разработка продукта. KPI и финансовые показатели продукта.
Эволюция понятия "бренд": определение, цели и задачи бренда. Капитализация бренда. Платформа бренда и ценностное предложение. Создание новых брендов и ребрендинг существующих. Бренд стратегия."
Цифровая экономика, электронная коммерция и мобильная коммерция. Тренды и тенденции. Стратегии и бизнес-подходы, бизнес-процессы в области электронной коммерции. Построение sales и маркетинговой стратегий. Методики оценки эффективности операционных показателей. Цели и задачи использования продаж и продвижения. Системы генерации целевого трафика и инструментам оценки эффективности рекламных кампаний в электронной коммерции. Digital стратегия."
Клиентская лояльность – комплексный подход. Методики оценки клиентской лояльностью. Внутренние и внешние программы лояльности.
Эволюция понятия ""PR"": определение, цели и задачи PR. Работа по PESO-модели. Контент как PR-инструмент. PR стратегия.
Виды и типы организационных структур, преимущества и недостатки различных типов организационных структур. Проектный и функциональный подход к управлению маркетингом в компании. Структура и функционал маркетингового отдела в организации.
Методология создания клиентоцентричных продуктов, сервисов и маркетинговых решений.
Научитесь систематизировать цели бизнеса и маркетинга, разрабатывать платформу бренда, собирать ключевые блоки digital- и PR-стратегий.
Научитесь проводить маркетинговые исследования, изучать путь пользователя при взаимодействии с бизнесом и продуктом.
Научитесь уточнять и формулировать задачи, оценивать результаты.
Научитесь пользоваться актуальными инструментами для организации эффективной работы команды.
Разработка верхнеуровневой маркетинговой стратегии для компании.
Менторство
Предпринимательское мышление как основа действий и результата
Культура взаимообучения (peer-to-peer)
Интеграция международных практик и экспериментальных подходов
Комплексная экспертиза
Обучение обучению
Среда, где не страшно ошибиться
Однозначно обучение на программе — это хороший опыт! Помимо теоретических знаний, всегда важен какой-то интерактив, и практикум в команде - здесь это отлично получается, а информация доносится профессионалами с огромным уровнем знаний в этой области, и это интересно подаётся - нескучно!
Вся информация на программе оказалась очень интересной и применимой в жизни. А занятия Ангелины Ароновой в области программы лояльности и e-commerce помогли найти проблемы и бреши существующие в компании, в которой я сейчас работаю.
Рекомендую программу “Маркетинг. Базовый курс” всем, кто хочет получить хорошую базу знаний в области маркетинга. Ключевое преимущество программы — это охват всех направлений в области маркетинга. Благодаря этому вы для себя в дальнейшем можете определить близко ли вам какое-то определенное направление, или какую область вы бы хотели изучить детальнее.
Несмотря на то, что в данный момент курс пройден еще не до конца, уже после нескольких лекций был ощутим результат: возникло много новых идей и предложений, действующие в компании бизнес-процессы стали более понятны, стало проще справляться с поставленными задачами.
Очень радует тот факт, что среди преподавателей много сильных практиков с большим опытом работы, которые не занимаются только зачиткой заранее подготовленных лекций «по бумажке», а проводят занятия в рамках живого диалога с ответами на актуальные вопросы и живыми примерами, всегда готовы подсказать как лучше поступить в той или иной ситуации, помочь экспертным советом. Это дает возможность сразу же применять полученные знания на практике.
Абитуриентам советую внимательно слушать преподавателей и задавать как можно больше вопросов, потому что на каждый вопрос будет дан более чем исчерпывающий ответ профессионала, такую возможность упустить нельзя.
Я работала не в маркетинге, но со временем в компании стали интересоваться моим мнением в сфере маркетинга и позже мне предложили новую должность, диджитал маркетолога. Теперь у меня в подчинении один штатный сотрудник и несколько на аутсорсе.
Больше всего мне понравилось в программе что все преподаватели — практики, это очень ценно в наше время. Многие с большим опытом в крупных компаниях. Почему я и пошла учиться именно на программу.
При поступлении была одна цель — получить знания, и я считаю, что эта цель была достигнута на все 100%, а бонусом я получила множество интересных знакомств и бесценный опыт
“Маркетинг. Базовый курс” — прекрасно собранный курс по моему мнению, максимально насыщенная программа обучения. Мне очень нравится. Материал преподносится доходчиво, любой вопрос обсуждается и разбирается. Блестящий куратор Никита Аронов.
Мне очень нравятся примеры из жизни, которыми делятся преподаватели. Узнаешь много нового, о чем ты не задумывался. Много важных моментов. Это очень познавательно.
Блок “Бренд-менеджмент”, который мы только прошли, мне был очень интересен и полезен. Буду еще его переслушивать. На мой взгляд это актуальная информация для сегодняшнего бизнеса, и я надеюсь использовать его в своей работе.
До курса я работала в маркетинге, но никогда этому специально не училась. Набиралась опыта у коллег. Поэтому мне хотелось восполнить пробелы, структурировать знания и тем самым избавиться от синдрома самозванца.
Понравилось, что на курсе преподают практики: маркетинговые директора, бренд-менеджеры, PR-директора. Поэтому информация подавалась интересно, с большим количеством практических примеров. Преподаватели всегда были на связи и старались помочь в любое время, даже вне занятий.
Классно, что одногруппники подобрались из разных сфер и с разным опытом: кто-то строит карьеру в банке, кто-то занимается маркетингом в медицинской компании, а кто-то развивает собственный бизнес. Было интересно узнать, какие бывают особенности в других сферах. И после выпуска мы поддерживаем связь с одногруппниками в чате: спрашиваем проверенных подрядчиков или обмениваемся мемами.)
Основными впечатлениями могу назвать – структуру курса, с самого начала ты погружаешься в маркетинг и с каждым занятием твои знания расширяются. И, конечно, отдельно хочу отметить атмосферу, все проходит в очень комфортных для учебы условиях.
Как я пришел на программу?
Летом 2021 г. в связи с расширением функциональных обязанностей на месте работы, я понял, что есть ряд белых пятен, которые я хотел бы заполнить новыми знаниями и инструментами.
Пошел в интернет изучать различные программы и их наполнение. Честно сказать вариантов было много, однако, именно описание данного курса содержало основные топики, которые я хотел бы пройти. Дополнительное общение с куратором курса утвердило мое мнение.
Основные плюсы, которые хотел бы выделить – содержание программы, проведение личного интервью с куратором, микс офлайн и онлайн занятий.
Какие ожидания были от программы?
Первоочередными задачами для меня было услышать ответы на свои вопросы от профессионалов. Дополнительно хотел обсудить ряд профессиональных личных кейсов, услышать аргументированное стороннее мнение. В месте с тем участие в данной программе расценивал со стороны новых профессиональных знакомств, для выстраивания дальнейших партнерских отношений.
Что удивило на программе?
Основными впечатлениями могу назвать – структуру курса, с самого начала ты погружаешься в маркетинг и с каждым занятием твои знания расширяются. И, конечно, отдельно хочу отметить атмосферу, все проходит в очень комфортных для учебы условиях.
Планы на будущее
Сегодня я продолжаю ежедневно развивать в себе маркетолога. Благодаря курсу я смог сформулировать комплексное понимание задач и инструментов маркетинга, что с первого дня курса помогало мне с большей эффективностью подходить к рабочим задачам.
Проект для реализации
В своей дипломной работе я выстраивал и описывал маркетинговую стратегию развития цифровой платформы для объединения грузовладельцев и грузоперевозчиков. Данный инструмент позволяет сократить количество посредников при перевозках грузов, уменьшить накладные расходы и позволяет повысить свою маржинальную рентабельность как грузовладельцам, так и перевозчиков, для которых это является основным видом бизнеса.
О группе
С первого дня знакомства с группой мы стали узнавать все больше и больше деталей друг о друге и о тех проектах, которые реализуем. Все ребята оказались интересными личностями и профессионалами. После каждого занятия мысли каждого выливались в общем чате, интересно было дискутировать о новом материале.
Самое ценное в программе
Самое ценное это люди. Люди, которые подготовили и представили материал, люди, которые обеспечили прохождение занятий в комфортных условиях, люди, которые учились вместе со мной и помогали докапываться до различных деталей в каждом материале.
Я хотела получить базу: как писать стратегию, как запускать на рынок новые продукты и как писать бренд-план. В тот момент я работала в финансовом отделе и отвечала за поддержку каналов horeca (кафе, бары, рестораны), занималась расчётами, документооборотом и подготовкой аналитических отчётов.
— Почему вы выбрали курс Ubusiness «Маркетинг. Базовый курс Х БВШД»?
Я хотела получить базу: как писать стратегию, как запускать на рынок новые продукты и как писать бренд-план. В тот момент я работала в финансовом отделе и отвечала за поддержку каналов horeca (кафе, бары, рестораны), занималась расчётами, документооборотом и подготовкой аналитических отчётов. И когда я общалась с маркетологами, мне часто были не понятны термины, которыми они оперировали. Поэтому я пошла на этот курс, чтобы говорить с маркетологами на одном языке.
Я выбрала программу «Маркетинг. Базовый курс Х БВШД», потому что на ней преподают практики, а не теоретики. Через кейсы они показывают, как маркетинг устроен сейчас.
— А что для вас стало самым ценным на курсе?
Самой ценной информацией стал для меня блок по запуску новых продуктов, потому что я сейчас этим занимаюсь на работе. Ещё я хотела бы отметить преподавателей. В частности, Никиту Аронова, бренд-директора в IT-компании МойОфис и куратора курса. Помимо того, что он потрясающе преподавал, Никита всегда следил за тем, чтобы студенты были на одной волне и усваивали материал. Программа уже закончилась, а он остается с нами на связи. Если у меня есть какой-то вопрос, то Никита старается мне помочь.
— Расскажите про то, как на курсе работают с учебными проектами?
Каждый выбирает бренд: либо свой собственный, либо компании, в которой он работает, либо тот, что предлагает преподователь. Далее раскладывает его бренд-стратегию: кто конкуренты, какие у него сильные и слабые стороны, через какие каналы мы будем его продвигать. Я защищала этот проект на примере одного из реальных брендов компании, в которой я работала.
— А что больше всего запомнилось на курсе?
Я запомнила наши практические занятия. Например, у нас был мастер-класс по разработке ценностных предложений. Там была как раз работа в группах. Кому-то досталась химчистка, кому-то — туристическое агентство, а кому-то — медицинские импланты. Мы разрабатывали для этих бизнесов ценностное предложение. Это было увлекательное и полезное занятие, на котором мы почувствовали себя состоявшимися маркетологами.
— Образовалось ли на курсе коммьюнити?
У нас была достаточно дружная группа. Мы друг друга поддерживали на протяжении всего процесса обучения, и до сих пор у нас есть активный чат. Если у кого-то из группы есть вопрос, то человек пишет в этот общий чат и мы, соответственно, бывшие одногруппники, стараемся помочь. В общем, мои ожидания полностью оправдались. На этом курсе я получила всё и даже больше.
Меня очень порадовала практическая направленность этого курса: минимум воды и теоретизирований о роли маркетинга в судьбе бизнеса, максимум кейсов и современного маркетинга от спецов, которые работаю в профессии многие годы. А еще было весело! Спасибо за это преподавателям и сокурсникам, вы крутые!
Расскажи, как ты пришла на программу?
Я выбирала программу очень тщательно, посмотрела много вариантов, но во всех что-то смущало. Одни курсы были очень долгим и энергозатратным, другие, наоборот, укладывались в несколько дней, а это какие-то совсем базовые знания. Мне же хотелось баланса: погрузиться в маркетинг на профессиональном уровне, но при этом совместить учебу с работой (желательно без бессонных ночей и выходных за ноутбуком). Плюс я нежно люблю «Британку», уже училась в ней раньше.
Какие были ожидания от учебы?
Моя специализация — PR и HR брендинг, в этой сфере я работаю уже более 10 лет. С различными маркетинговыми инструментами я
неизбежно сталкиваюсь почти каждый день, но учиться приходилось скорее на практике. Хотелось систематизировать свои знания, подробно изучить рыночные практики, самостоятельно разработать маркетинговую стратегию с нуля.
Что удивило на программе? Что запомнилось больше всего?
Удивило, что даже с моим опытом в коммуникациях, через многие темы пришлось продираться, поскрипывая мозгами. Продакт-менеджмент, диджитал-маркетинг, бренд-менеджмент — темы очень интересные, со множеством нюансов и подводных камней.
При этом все отлично уложилось в голове: когда 50% информации знакомо, гораздо легче структурировать и переварить вторую половину. Думаю, курс максимально зайдет коллегам, которые, как и я, работают в смежных с маркетингом областях.
Что для тебя стало самым ценным на программе?
Меня очень порадовала практическая направленность этого курса: минимум воды и теоретизирований о роли маркетинга в судьбе бизнеса, максимум кейсов и современного маркетинга от спецов, которые работаю в профессии многие годы.
А еще было весело! Спасибо за это преподавателям и сокурсникам, вы крутые!
Расскажи о своих планах на будущее.
Думаю, я вполне успешно собрала паззл и новых и старых знаний, могу более комплексно смотреть на бизнес, его продвижение и монетизацию. Дальше только практика в реальном бою!
В школе действуют следующие условия
В Школе существует специальная программа по рассрочке платежей за обучение, которая позволяет оплачивать обучение ежемесячно. Рассрочка представляется на весь период обучения. Минимальный платеж, оплачиваемый до начала курса, составляет 25-30% от стоимости одного года обучения.
В кредит от 3 000 («Тинькофф Банк»)