Маркетинг. Базовый курс Х БВШД

Маркетинг

Построение надежного фундамента: теоретические знания и формирование практических навыков в сфере маркетинга с топ-менеджерами и экспертами из различных индустрий. Связаться с куратором

Март 2023

4,5 месяца. Онлайн 17 учебных недель

О программе

Сегодня как никогда важно иметь системные навыки и последние знания в сфере маркетинга. Постоянно меняющиеся вводные могут сбивать с толку, поэтому необходимо сформировать надежный фундамент. 

Базовый курс по маркетингу — это коллаборация Британки и ведущих школ Universal University. На нём вы научитесь систематизировать цели бизнеса и маркетинга, проводить исследования, разрабатывать платформу бренда, собирать ключевые блоки digital- и PR-стратегий, изучать путь пользователя при взаимодействии с продуктом.


Кроме того, вы разберетесь в ключевых бизнес-подходах по работе в e-commerce, основах CRM-маркетинга и ключевых CRM-метриках. Изучите основы дизайн-мышления, продакт-менеджмента, digital-маркетинга и SMM и разработаете базовую маркетинговую стратегию для вашего или учебного проекта. 

Факты о программе:

Британка — лучшая дизайн-школа 2020 года по версии сообщества World Brand Design Society.
На курсе нет профессиональных преподавателей. Все преподаватели — топ-менеджеры, бизнес-консультанты профильных направлений или владельцы собственного бизнеса.
34% студентов приходит к нам по рекомендациям выпускников других программ Британки.
92% выпускников дают наивысшую оценку интересу обучения и ценности программы.
69% выпускников получают рекомендательные письма топ-менеджеров ведущих компаний рынка.
20–25% — ежегодная обновляемость программы.
По окончании программы выпускники программы могут продолжить обучение на программах «Digital-маркетинг», «Менеджмент в индустрии моды (MBA)», «Стратегический маркетинг и менеджмент (MBA)».

Формат обучения

2 вечера по будням с 19:00 до 22:00, онлайн

Уникальность программы

Для кого

  • Начинающих специалистов,
    которые хотят определиться с вектором развития и получить системные знания
  • Маркетологов,
    которые хотят сделать качественный рывок вперед
  • Для представителей креативных индустрий,
    которые хотят лучше понимать потребности своих клиентов и говорить с ними на одном языке.
  • Для опытных специалистов из других сфер,
    которые хотят перезагрузить свою карьеру и углубить знания

Структура программы

  • Модуль 1. Введение в современный маркетинг

    - Что такое маркетинг. Бизнес и маркетинговые цели. Маркетинг-микс
    - Эволюция маркетинга. Подходы к управлению
    - Место и вызовы маркетинга в организационной структуре компании

  • Модуль 2. Маркетинговые исследования

    - Виды и типы исследований. Анализ конкурентной среды
    - Анализ целевой аудитории
    - Введение в дизайн-мышление
    - Путь пользователя

  • Модуль 3. Стратегия. Бренд- и продакт-менеджмент

    - Основы бренд-менеджмента
    - Бренд-стратегия
    - Платформа бренда
    - Ценностное предложение
    - Основы продакт-менеджмента
    - Мастер-класс по планированию маркетинговых активностей и работе с action планом
    - Введение в продуктовую стратегию
    - Ключевые метрики и KPI
    - Мастер-класс по дизайну в современном маркетинге

  • Модуль 4. Продвижение. Управление маркетинговой воронкой

    - Digital-маркетинг
    - Digital-стратегия
    - Стратегические инструменты
    - Каналы коммуникаций
    - CRM-маркетинг
    - Анализ сайтов и мобильных приложений
    - Кейс по работе с digital-стратегией цифрового продукта
    - Современный PR. PESO-модель
    - Введение в клиентскую лояльность
    - Виды программ лояльности
    - Мастер-класс по подготовке к защите и питчингу презентаций

  • Защита дипломных проектов

    Разработка и презентация базовой маркетинговой стратегии по выбранному проекту

Результат обучения

  • Освоите маркетинг с нуля и приобретете наиболее эффективные базовые, фундаментальные знания и навыки.

  • Систематизируете накопленный опыт и получите новый.

  • Расширите кругозор и компетенции, если работаете в смежных с маркетингом областях.

  • Сможете быстро разбираться в целеполагании, ролях и функциях, если перестраиваете маркетинг существующего бизнеса или создаете новый.

  • Разберетесь, как монетизировать деятельность, если работаете в креативной индустрии и создаете уникальный продукт.

  • Сможете систематизировать цели бизнеса и маркетинга, разрабатывать платформу бренда, собирать ключевые блоки digital- и PR-стратегий.

  • Научитесь проводить маркетинговые исследования, изучать путь пользователя при взаимодействии с бизнесом и продуктом.

  • Узнаете, как уточнять и формулировать задачи, оценивать результаты.

  • Будете пользоваться актуальными инструментами для организации эффективной работы команды.

Практическая работа

Разработка верхнеуровневой маркетинговой стратегии для компании.

  • Анализ рынка
  • Анализ потребителя
  • Анализ конкурентов
  • Анализ продукта / компании
  • Бренд платформа
  • Digital-стратегия
  • PR-стратегия
* Дипломный проект можно разрабатывать для своей компании или проекта, а также по брифу от компании-партнера со стороны куратора, преподавателей.

Преподают эксперты Куратор
Никита Аронов

Бренд-директор IT-компании, МойОфис

Преподаватели

Список всех преподавателей

Стоимость программы

  • Менторство

  • Предпринимательское мышление как основа действий и результата

  • Культура взаимообучения (peer-to-peer)

  • Интеграция международных практик и экспериментальных подходов

  • Комплексная экспертиза

  • Обучение обучению

  • Среда, где не страшно ошибиться

Формат смешанного обучения предполагает, что часть занятий и учебного материала предоставляется в различных онлайн формах, а часть в виде очных групповых занятий.

Такой подход позволяет студентам использовать главные преимущества обоих форматов — получить максимальную гибкость в работе с контентом без дополнительных затрат времени и ресурсов и одновременно получить незаменимый опыт очного присутствия и взаимодействия как с экспертами и другими студентами.

Отзывы