Расскажем как управлять созданием и развитием продуктов в конкурентной среде.
Задать вопрос куратору.
24 мая —
9 июля
2023
Много сил и денег вложенных бизнесом в создание продукта, не гарантируют его успех на рынке.
На интенсиве вы изучите необходимые инструменты для эффективного запуска продуктов и отработаете навыки на своём или учебном кейсе. За время обучения вы разберётесь в алгоритме создания ценностного предложения, которое будет соответствовать ожиданиям целевой аудитории.
Программа обучения разработана куратором интенсива, лидером продукта направления «Жизнь в городе» в mos.ru, программным менеджером в «Яндекс.Практикум» Денисом Катковым. Денис — эксперт с 10-летним опытом в создании, развитии и управлении продуктами.
Благодаря индивидуальной обратной связи от эксперта, вы избежите типичных ошибок и научитесь эффективным инструментам на реальных кейсах.
После прохождения курса вы будете разбираться в особенностях продуктового подхода, узнаете, что такое гипотезы и как с ними работать. Научитесь проводить анализ рынка и ЦА, определите функции продукта и создадите минимально жизнеспособный продукт (MVP), который можно дорабатывать и развивать. Применяя полученные знания на своём кейсе, вы сможете увеличить количество удачно запущенных и выращенных продуктов, которые принесут реальную пользу и прибыль.
Максимально практикоориентированная программа с поддержкой в виде теории помогает получить только нужные инструменты и методики, чтобы вы смогли применить полученные навыки сразу на своём проекте.
На занятиях вы получите подробную обратную связь от специалистов по работе над учебным проектом, сможете задать вопросы эксперту и разберёте типичные ошибки и подводные камни с реальными примерами и решениями.
Мы просим всех студентов приносить на офлайн занятия ноутбуки.
Узнайте подробности обучения
Интенсив проходит в формате акселератора, в котором вы готовите и защищаете концепцию продукта.
В основе программы — авторский фреймворк, который даёт вам комплексные знания о продукте, его жизненном цикле и задачах, которые необходимо решать в конкретных ситуациях.
Участники последовательно изучают каждую сферу работы над продуктом: анализ рынка, поиск клиентов и барьеров, определение технологий и функциональности, расчёт модели сходимости и роста, а также создание стратегии на реальной задаче.
— Жизненные циклы продукта — Гипотезы и работа с циклами — Бизнес-моделирование и экономика продукта — Целеполагание в бизнесе
— Виды рынков, их жизненные циклы и конкуренция
— Рынок через призму «найма продукта на работу»
— Инновации как форма конкуренции
— Трендвотчинг и насмотренность
— Объём рынка, сегментация, проведение анализа, работа с результатами и выводы
— Поиск аудитории, составление персона-модели — Поиск площадок и каналов аудитории — Сценарий исследования, интервью и опросы — Анализ результатов, фиксация инсайтов — Работа с обратной связью и новой функциональностью
— Финансовое моделирование — Функции продукта на основе исследований — Формирование ценности и УТП — Управление свойствами продукта — Планирование работ и постановка задач
— Прототипирование — Составление MVP — Запуск и тестирование — Анализ результатов — Запуск продукта и поиск ранних адептов продукта — Аналитика и формирование гипотез на основе полученных данных
— Дальнейшее прогнозирование продукта и планирование работ — Создание презентации и сторителлинг — Питчинг проекта
Научитесь работать с гипотезами и понимать принципы продуктового мышления и основные термины.
Научитесь анализировать конкурентную среду и определять своё место на рынке.
Сможете анализировать потребности аудитории и связывать их со своим бизнесом.
Сможете строить финансовую модель с ключевыми метриками успешности и планировать работы по реализации.
Научитесь пользоваться продуктовыми инструментами.
Сможете анализировать результаты исследований.
Научитесь создавать презентацию, которая заинтересует и убедит любого инвестора за 5 минут.
Команда в реальном времени проходит алгоритм создания и оценки Product Market Fit, получает своевременную обратную связь от экспертов рынка и советы от коллег-студентов.
Менторство
Предпринимательское мышление как основа действий и результата
Культура взаимообучения (peer-to-peer)
Интеграция международных практик и экспериментальных подходов
Комплексная экспертиза
Обучение обучению
Среда, где не страшно ошибиться
Самый запоминающийся момент курса — защита диплома по агрегатору авторского туризма. Мы с группой всё успели и успешно сдали проект.
Самые полезные для меня блоки, которые были на интенсиве:
- Бизнес-модель;
- Изучение рынка;
- Описание портрета потенциального потребителя;
- Практика в проведении интервью.
Я овладела основными инструментами продуктового подхода. Их было много: бизнес-модели, метрики, TAM/SAM/SOM, Pestelli, разработка ценностного предложения, Customer Canvas, CJM, MVP, интервью. И каждое из них — точно пригодится мне в будущем.
До курса я защищала проекты только внутри компании и даже не задумывалась о том, как искать инвестиции. Поэтому мне было очень интересно потренироваться в этом направлении.
Приятный момент — взаимодействие с командой. Мы очень классно работали вместе и дополняли друг друга: искали информацию в разных источниках, сверяли её и находили средневзвешенное значение.
Наш дипломный проект — AR/VR Примерочная. Это приложение, в котором люди могут примерять одежду в дополненной реальности. Мы очень хорошо поработали с командой, всё проанализировали. Было сложно из-за того, что приходилось искать свободное время среди рабочей недели. И всё же мне очень понравилось.
Курс мне понравился. Структура материала была последовательна и логична, а самое ценное в нём — это системная подача информации. Изначально я шла, чтобы восполнить пробелы в знаниях о правильном создании продукта. В итоге я не только достигла своей цели, но также смогла посмотреть по-новому на маркетинг и обрести два важных навыка — оценка рынка и профилирование пользователей.
Но самое главное, что я вынесла из курса, — перед тем, как начать проект, нужно посчитать объём рынка и посмотреть, какое ценностное предложение у вас есть. Я научилась смотреть на бизнес как на систему, в которой ключевой фактор — это бизнес-модель.
Кроме того, я открыла для себя новые инструменты для системного понимания рынка и взаимосвязей на нём. В этом очень помог блок про бизнес-модели. Он был настолько полезный, что в будущем я точно буду возвращаться к нему, чтобы использовать в работе.
Самое яркое воспоминание — работа в группах.
Главное, что я вынес из курса, — это понимание, как делать продукт в реальных условиях. И делать это так, чтобы не было проблем с экономикой.
Я уже работаю в стартапе, поэтому некоторые моменты мне были известны — например, как проводить интервью, развивать и создавать продукт. Из нового — я узнал о начальном просчёте SAM/TAM/SOM. И сразу применил в работе.
Теперь я знаю, что перед тем, как начать делать продукт, нужно обязательно проанализировать рынок и целевую аудиторию. Это очень важно для успешного запуска, а курс как раз был сфокусирован на этом. Полезно было ещё разобраться, что нужно делать с бизнесом, когда он перестал приносить прибыль и когда его нужно закрывать, чтобы не стало слишком поздно.
После курса можно сразу пойти к инвестору просить деньги на свой продукт. И вы без проблем сможете объяснить — зачем и почему.
На курсе я планировала восполнить пробелы в продакт-менеджменте, разобраться в терминологии и понять, как эти знания применить к текущим рабочим онлайн-проектам. Ещё хотела погрузиться в учебную атмосферу и познакомиться с близкими по духу людьми — всё так и получилось.
Больше всего мне понравилось создавать проект в формате групповой работы. Это уникальный опыт — быть свидетелем и участником того, как идея начинает обретать понятные формы, трансформироваться в процессе и превращаться в рабочий проект.
Всё, что я получила на интенсиве, применимо для моей текущей работы.
После программы мне даже захотелось защитить новый проект перед инвесторами, и как это делать я уже знаю.
В моей компании есть опция внешнего обучения — ты можешь найти себе курс, согласовать с руководителем и добрать желаемые навыки. Так, я увидела в интернете интенсив «Продуктовая мастерская» и не ошиблась в выборе.
Несмотря на то что моя сфера деятельности касается товаров повседневного спроса, а курс разбирает особенности цифровых продуктов, я была приятно удивлена тому, что знания и методология применяются на любой бизнес.
Цифровая область очень динамична, пластична и быстро отвечает на потребности рынка, поэтому для меня было идеально, что каждый инструмент я могу адаптировать под своё направление.
«Как только мы фокусируемся исключительно на цифрах в бизнесе, мы начинаем деградировать с точки зрения ценности для потребителя» — эту фразу от преподавателей запомнила как мантру и теперь в центре каждого проекта держу потребителя.
Всё, что я получила на интенсиве, я уже могу применить на практике: канва стратегии компании, рабочий шаблон отчёта о прибылях и убытках, алгоритм создания CJM, инструкция по созданию MVP и ещё много инсайтов. Я уже сделала анализ по нашему бизнесу в отношении потребителей и конкурентов и получила целостную картину собственных задач и проектов.
Я развиваю собственный продукт и уже имею знания и практику в этой сфере. Информация, которую я собирал сам через книги, вебинары и презентации, не имеет системы. То, что я ждал от интенсива — это систематизация знаний и проработка белых пятен.
Во время обучения я не только навёл порядок в понимании инструментов маркетинга, но и поучаствовал в создании продукта. Конечно, это было в игровой форме, но те инсайты, которые появились у моей команды, могут стать началом реализации этих идей. Тот, кто действительно захочет, может подхватить и доделать.
После интенсива я начал делать презентацию для инвесторов. Раньше я этого никогда не делал, но теперь знаю, как она должна выглядеть и что в себе содержать, чтобы привлечь заинтересованных и перезапустить продукт моей компании.
В первую очередь я пошла на интенсив, чтобы вдохновиться, получить полезные знакомства и дать себе новый толчок.
Большое открытие во время обучения — это раздел про unit-экономику. Здорово, что курс содержит в себе много практики, так ты начинаешь сразу работать с незнакомым материалом и лучше понимаешь, что и зачем изучаешь. Особенно ценным оказался навык презентации инвестиционных проектов: мы готовились под руководством преподавателей, защищались, а после разбирали каждый этап.
В школе действуют следующие условия
В Школе существует специальная программа по рассрочке платежей за обучение, которая позволяет оплачивать обучение ежемесячно. Рассрочка представляется на весь период обучения. Минимальный платеж, оплачиваемый до начала курса, составляет 25-30% от стоимости одного года обучения.
В кредит от 3 000 («Тинькофф Банк»)