Научитесь применять продуктовый подход в маркетинге, управлять маркетинговым бюджетом и принимать решения на основе данных
28 февраля —
3 июня
2023
При работе с продуктом важно мыслить стратегически — просто крутить рекламу уже недостаточно для развития бизнеса.
На курсе вы научитесь делать системные маркетинговые коммуникации, держа в фокусе продуктовые и бизнес-цели, а также видеть возможности для оптимизации маркетингового бюджета.
Изучите, как выводить продукт на рынок, исследовать пользователей и проводить CustDev, выстраивать позиционирование. Поймёте, как устроен продукт и циклы его развития, научитесь строить CJM.
Одна из ключевых задач продуктового маркетолога — принимать экономически обоснованные решения. Мы посвятим отдельный модуль изучению продуктовых метрик, построению юнит-экономики и формированию маркетингового плана. Выпускник программы сможет просчитать маркетинговый бюджет и обосновать его перед руководством.
Офлайн и онлайн
2 будних дня в неделю
5 субботних очных сессий
Введение в продуктовый маркетинг
Конкурентное окружение: фреймворки для анализа рынка
Методы оценки объема рынка
Анализ целевой аудитории
Как проводить и анализировать CustDev интервью
Сегментирование и поиск ниши по карте рынка
Цикл создания продукта
Делаем нужные рынку продукты
Что такое Product-market fit и как его проверить
Создание и тестирование MVP
Формулирование и приоритезация гипотез
Как презентовать видение продукта в продуктовую команду
Анализируем запущенный продукт
Проектирование CJM
Позиционирование продукта и пирамида бренда
Основные бизнес-показатели
Когортный анализ, LTV и Retention
Считаем стоимость привлечения по воронке
Воркшоп по моделированию юнит-экономики
Маркетинговая и коммуникационная стратегии
Коммуникация от потребностей, драйверы и барьеры использования продукта
Выбор эффективных каналов продвижения
Маркетинговый план
Маркетинговый бюджет и его защита перед руководством
На протяжении программы студенты будут работать со своим или предложенным проектом и в конце программы защитят план по запуску продукта, включающий позиционирование на рынке, понимание ниши, план продвижения на рынок и расчёт бюджета на продвижение.
Менторство
Предпринимательское мышление как основа действий и результата
Культура взаимообучения (peer-to-peer)
Интеграция международных практик и экспериментальных подходов
Комплексная экспертиза
Обучение обучению
Среда, где не страшно ошибиться
Я поняла, что мои «старые» знания из маркетинга оказались вообще не о нём. Курс показал мне «правильные» знания и позволил посмотреть на маркетинг по-новому.
По содержанию и структуре видно, что программу делали профессионалы. Все навыки теперь я непременно хочу применить в работе, которую пока пытаюсь найти. И мне даже сложно ответить, что стало главным уроком для меня — всё было полезно.
На курсе я делала учебный проект — запускала Яндекс.Универмаг. Он оказался сложным: пришлось собирать и анализировать много информации. Я даже не успела сделать презентацию, как задумывала. Но результат получился хороший — горжусь собой за то, что проделала такой путь.
Мне понравился формат курса — постоянное взаимодействие на онлайн-занятиях, а не просто записанные уроки от экспертов. Я всегда могла задать интересующий вопрос и глубже погрузиться в тему или просто уточнить какие-то моменты.
После курса у меня появилось понимание, как выводить продукт на рынок: с чего начинать, как выстраивать чёткую структуру запуска и какие вопросы задавать себе и бизнесу. И в целом, теперь смотрю на маркетинг по-другому и поняла, почему брендинг так важен.
Для меня ещё стало открытием, почему люди покупают продукт и что больший интерес вызывают не физические характеристики товара, а ощущения от покупки. В своём курсовом проекте я попыталась использовать все знания и придумала идею для малого бизнеса. Всё получилось и даже чуть больше — теперь у меня есть на руках пошаговый план, как реализовать продукт и открыть свой бизнес.
Мне понравилось, что темы постепенно раскрываются одна за другой: сначала анализ рынка, потом работа с продуктом и в конце — блок с продвижением. Для меня оказалась интересной тема CustDev: я о нём вроде уже знала, но не умела применять на практике.
Несмотря на то, что в маркетинге я давно, я открыла для себя новые инструменты и фреймворки. Я знала, как они работают, но в обычной жизни не решалась их попробовать, а курс дал мне такую возможность. Теперь буду искать, где можно их применить.
В школе действуют следующие условия
В Школе существует специальная программа по рассрочке платежей за обучение, которая позволяет оплачивать обучение ежемесячно. Рассрочка представляется на весь период обучения. Минимальный платеж, оплачиваемый до начала курса, составляет 25-30% от стоимости одного года обучения.
В кредит от 3 000 («Тинькофф Банк»)