Продуктовый маркетинг

Маркетинг

Научитесь применять продуктовый подход в маркетинге, управлять маркетинговым бюджетом и принимать решения на основе данных

28 февраля —
3 июня 2023

Набор закрыт
3 месяца

О программе

При работе с продуктом важно мыслить стратегически — просто крутить рекламу уже недостаточно для развития бизнеса.
На курсе вы научитесь делать системные маркетинговые коммуникации, держа в фокусе продуктовые и бизнес-цели, а также видеть возможности для оптимизации маркетингового бюджета.

Изучите, как выводить продукт на рынок, исследовать пользователей и проводить CustDev, выстраивать позиционирование. Поймёте, как устроен продукт и циклы его развития, научитесь строить CJM.

Одна из ключевых задач продуктового маркетолога — принимать экономически обоснованные решения. Мы посвятим отдельный модуль изучению продуктовых метрик, построению юнит-экономики и формированию маркетингового плана. Выпускник программы сможет просчитать маркетинговый бюджет и обосновать его перед руководством.

Формат обучения

Офлайн и онлайн
2 будних дня в неделю
5 субботних очных сессий

Для кого

  • Маркетологов,
    которые хотят перейти от рутинного исполнения задач к стратегическому видению и освоить продуктовый подход
  • Менеджеров по маркетинговым коммуникациям,
    которые хотят перестать быть исключительно исполнителями
  • Менеджеров по рекламе,
    которые хотят расширить свои компетенции и начать управлять стратегией продвижения продукта
  • Маркетологов и аккаунт-менеджеров из агентств,
    которые хотят перейти на сторону клиента и глубоко погрузиться в продукт
  • Владельцев продуктов,
    которые хотят глубже понять взаимосвязь маркетинга и бизнеса
  • Владельцев брендов,
    которые хотят продвигать свой бренд, опираясь на продуктовые процессы и фреймворки

Структура программы

  • Исследования в продуктовом маркетинге

    Введение в продуктовый маркетинг
    Конкурентное окружение: фреймворки для анализа рынка
    Методы оценки объема рынка
    Анализ целевой аудитории
    Как проводить и анализировать CustDev интервью
    Сегментирование и поиск ниши по карте рынка

  • Создаём продукт

    Цикл создания продукта
    Делаем нужные рынку продукты
    Что такое Product-market fit и как его проверить
    Создание и тестирование MVP
    Формулирование и приоритезация гипотез
    Как презентовать видение продукта в продуктовую команду
    Анализируем запущенный продукт
    Проектирование CJM

  • Концепция и видение продукта

    Позиционирование продукта и пирамида бренда

  • Расчет экономической эффективности продукта

    Основные бизнес-показатели
    Когортный анализ, LTV и Retention
    Считаем стоимость привлечения по воронке 
    Воркшоп по моделированию юнит-экономики

  • Продвижение продукта на рынке

    Маркетинговая и коммуникационная стратегии
    Коммуникация от потребностей, драйверы и барьеры использования продукта
    Выбор эффективных каналов продвижения
    Маркетинговый план
    Маркетинговый бюджет и его защита перед руководством

  • Защита финального проекта

    На протяжении программы студенты будут работать со своим или предложенным проектом и в конце программы защитят план по запуску продукта, включающий позиционирование на рынке, понимание ниши, план продвижения на рынок и расчёт бюджета на продвижение.

Куратор
Фото куратора
Дарья Касьянова

Занимается маркетингом Yango Deli в Израиле

Преподаватели

Список всех преподавателей

Стоимость программы

156 000 ₽
Возможна оплата одним или двумя равными платежами.

Скидка 5% — за раннюю оплату до 31.12.2022.

Скидка 10% — выпускникам и студентам долгосрочных программ дополнительного профессионального образования и программ бакалавриата Британской высшей школы дизайна и других школ Universal University.

Скидка 5% — организациям, отправляющим на обучение от 3 человек, 10% от 5 человек, 15% от 10 человек.

Подробности можно узнать, написав нам:
elakirbaya@u.university
Набор закрыт
Образец диплома о дополнительном образовании Лицензия Департамента Образования Правительства Москвы
Менеджер по работе с абитуриентами
Эльза Лакирбая
elakirbaya@u.university
+7 (495) 640-30-49

  • Менторство

  • Предпринимательское мышление как основа действий и результата

  • Культура взаимообучения (peer-to-peer)

  • Интеграция международных практик и экспериментальных подходов

  • Комплексная экспертиза

  • Обучение обучению

  • Среда, где не страшно ошибиться

Отзывы

Фото автора отзыва
Любовь Жаркова

Я поняла, что мои «старые» знания из маркетинга оказались вообще не о нём. Курс показал мне «правильные» знания и позволил посмотреть на маркетинг по-новому.
По содержанию и структуре видно, что программу делали профессионалы. Все навыки теперь я непременно хочу применить в работе, которую пока пытаюсь найти. И мне даже сложно ответить, что стало главным уроком для меня — всё было полезно.

На курсе я делала учебный проект — запускала Яндекс.Универмаг. Он оказался сложным: пришлось собирать и анализировать много информации. Я даже не успела сделать презентацию, как задумывала. Но результат получился хороший — горжусь собой за то, что проделала такой путь.

Фото автора отзыва
Жанна Воробьёва

Мне понравился формат курса — постоянное взаимодействие на онлайн-занятиях, а не просто записанные уроки от экспертов. Я всегда могла задать интересующий вопрос и глубже погрузиться в тему или просто уточнить какие-то моменты.

После курса у меня появилось понимание, как выводить продукт на рынок: с чего начинать, как выстраивать чёткую структуру запуска и какие вопросы задавать себе и бизнесу. И в целом, теперь смотрю на маркетинг по-другому и поняла, почему брендинг так важен.

Для меня ещё стало открытием, почему люди покупают продукт и что больший интерес вызывают не физические характеристики товара, а ощущения от покупки. В своём курсовом проекте я попыталась использовать все знания и придумала идею для малого бизнеса. Всё получилось и даже чуть больше — теперь у меня есть на руках пошаговый план, как реализовать продукт и открыть свой бизнес.

Фото автора отзыва
Алёна Медведева, Digital Manager в TAKESHOT

Мне понравилось, что темы постепенно раскрываются одна за другой: сначала анализ рынка, потом работа с продуктом и в конце — блок с продвижением. Для меня оказалась интересной тема CustDev: я о нём вроде уже знала, но не умела применять на практике.

Несмотря на то, что в маркетинге я давно, я открыла для себя новые инструменты и фреймворки. Я знала, как они работают, но в обычной жизни не решалась их попробовать, а курс дал мне такую возможность. Теперь буду искать, где можно их применить.

Оплата в рассрочку и кредит

В школе действуют следующие условия

Рассрочка

В Школе существует специальная программа по рассрочке платежей за обучение, которая позволяет оплачивать обучение ежемесячно. Рассрочка представляется на весь период обучения. Минимальный платеж, оплачиваемый до начала курса, составляет 25-30% от стоимости одного года обучения.

Оплата в кредит

В кредит от 3 000 («Тинькофф Банк»)

  • Процентная ставка от 16% годовых
  • Для оформления – только паспорт и мобильный телефон
  • Сумма от 3 000 руб.
  • Первоначальный взнос – необязателен
  • Срок кредита от 3 до 24 (максимум 36 месяцев)
  • Возможность частичного или полного досрочного погашения