Научитесь применять продуктовый подход в маркетинге, управлять маркетинговым бюджетом и принимать решения на основе данных
27 сентября —
17 декабря
2022
При работе с продуктом важно мыслить стратегически — просто крутить рекламу уже недостаточно для развития бизнеса. На курсе вы научитесь делать системные маркетинговые коммуникации, держа в фокусе продуктовые и бизнес-цели, а также видеть возможности для оптимизации маркетингового бюджета. Изучите, как выводить продукт на рынок, исследовать пользователей и проводить CustDev, выстраивать позиционирование. Поймёте, как устроен продукт и циклы его развития, научитесь строить CJM и формулировать решения с помощью фреймворка JTBD. Одна из ключевых задач продуктового маркетолога — принимать экономически обоснованные решения. Мы посвятим отдельный модуль изучению продуктовых метрик, построению юнит-экономики и формированию маркетингового плана. Выпускник программы сможет просчитать маркетинговый бюджет на продвижение и отстоять его перед руководством.
Смешанный
вт, чт 19:00 — 22:15
3 субботних сессии 11:00—19:00
Введение в продуктовый маркетинг Конкурентное окружение: фреймворки для анализа рынка Методы оценки объема рынка Анализ целевой аудитории Как проводить и анализировать CustDev интервью Бренд-чемпион и описание ситуации потребления Сегментирование и поиск ниши по карте рынка Позиционирование продукта и пирамида бренда Разбор кейса по концепции продукта
Цикл создания продукта Делаем нужные рынку продукты Что такое Product-market fit и как его проверить Создание и тестирование MVP Формулирование и приоритезация гипотез Как презентовать видение продукта в продуктовую команду Анализируем запущенный продукт Проектирование CJM Разбор кейса по созданию продукта
Основные бизнес-показатели Когортный анализ, LTV и Retention Считаем стоимость привлечения по воронке Воркшоп по моделированию юнит-экономики
Маркетинговая и коммуникационная стратегии Коммуникация от потребностей, драйверы и барьеры использования продукта Флайтовая и континиути-стратегии Выбор эффективных каналов продвижения Маркетинговый план Маркетинговый бюджет и его защита перед руководством Разбор кейса по продвижению продукта
План по запуску продукта, включающий позиционирование на рынке, понимание ниши, план продвижения на рынок и расчёт бюджета на продвижение.
Возможна оплата в два этапа, от физических и юридических лиц.
При обучении 3 и более сотрудников предусмотрены скидки. Можно воспользоваться скидкой выпускника Universal University – пишите на elakirbaya@u.university
Менторство
Предпринимательское мышление как основа действий и результата
Культура взаимообучения (peer-to-peer)
Интеграция международных практик и экспериментальных подходов
Комплексная экспертиза
Обучение обучению
Среда, где не страшно ошибиться
В школе действуют следующие условия
В Школе существует специальная программа по рассрочке платежей за обучение, которая позволяет оплачивать обучение ежемесячно. Рассрочка представляется на весь период обучения. Минимальный платеж, оплачиваемый до начала курса, составляет 25-30% от стоимости одного года обучения.
В кредит от 3 000 («Тинькофф Банк»)