Продуктовый маркетинг

Маркетинг

Научитесь применять продуктовый подход в маркетинге, управлять маркетинговым бюджетом и принимать решения на основе данных

28 февраля —
3 июня
2023

Набор закрыт
3 месяца

О программе

При работе с продуктом важно мыслить стратегически — просто крутить рекламу уже недостаточно для развития бизнеса.
На курсе вы научитесь делать системные маркетинговые коммуникации, держа в фокусе продуктовые и бизнес-цели, а также видеть возможности для оптимизации маркетингового бюджета.

Изучите, как выводить продукт на рынок, исследовать пользователей и проводить CustDev, выстраивать позиционирование. Поймёте, как устроен продукт и циклы его развития, научитесь строить CJM.

Одна из ключевых задач продуктового маркетолога — принимать экономически обоснованные решения. Мы посвятим отдельный модуль изучению продуктовых метрик, построению юнит-экономики и формированию маркетингового плана. Выпускник программы сможет просчитать маркетинговый бюджет и обосновать его перед руководством.

Формат обучения

Офлайн и онлайн
2 будних дня в неделю
5 субботних очных сессий

Для кого

  • Маркетологов,
    которые хотят перейти от рутинного исполнения задач к стратегическому видению и освоить продуктовый подход
  • Менеджеров по маркетинговым коммуникациям,
    которые хотят перестать быть исключительно исполнителями
  • Менеджеров по рекламе,
    которые хотят расширить свои компетенции и начать управлять стратегией продвижения продукта
  • Маркетологов и аккаунт-менеджеров из агентств,
    которые хотят перейти на сторону клиента и глубоко погрузиться в продукт
  • Владельцев продуктов,
    которые хотят глубже понять взаимосвязь маркетинга и бизнеса
  • Владельцев брендов,
    которые хотят продвигать свой бренд, опираясь на продуктовые процессы и фреймворки

Структура программы

  • Исследования в продуктовом маркетинге

    Введение в продуктовый маркетинг
    Конкурентное окружение: фреймворки для анализа рынка
    Методы оценки объема рынка
    Анализ целевой аудитории
    Как проводить и анализировать CustDev интервью
    Сегментирование и поиск ниши по карте рынка

  • Создаём продукт

    Цикл создания продукта
    Делаем нужные рынку продукты
    Что такое Product-market fit и как его проверить
    Создание и тестирование MVP
    Формулирование и приоритезация гипотез
    Как презентовать видение продукта в продуктовую команду
    Анализируем запущенный продукт
    Проектирование CJM

  • Концепция и видение продукта

    Позиционирование продукта и пирамида бренда

  • Расчет экономической эффективности продукта

    Основные бизнес-показатели
    Когортный анализ, LTV и Retention
    Считаем стоимость привлечения по воронке 
    Воркшоп по моделированию юнит-экономики

  • Продвижение продукта на рынке

    Маркетинговая и коммуникационная стратегии
    Коммуникация от потребностей, драйверы и барьеры использования продукта
    Выбор эффективных каналов продвижения
    Маркетинговый план
    Маркетинговый бюджет и его защита перед руководством

  • Защита финального проекта

    На протяжении программы студенты будут работать со своим или предложенным проектом и в конце программы защитят план по запуску продукта, включающий позиционирование на рынке, понимание ниши, план продвижения на рынок и расчёт бюджета на продвижение.

Куратор
Дарья Касьянова

Занимается маркетингом Yango Deli в Израиле

Преподаватели

Список всех преподавателей

Стоимость программы

156 000 ₽
Возможна оплата одним или двумя равными платежами.

Скидка 5% — за раннюю оплату до 31.12.2022.

Скидка 10% — выпускникам и студентам долгосрочных программ дополнительного профессионального образования и программ бакалавриата Британской высшей школы дизайна и других школ Universal University.

Скидка 5% — организациям, отправляющим на обучение от 3 человек, 10% от 5 человек, 15% от 10 человек.

Подробности можно узнать, написав нам:
elakirbaya@u.university
Набор закрыт
  • Менторство

  • Предпринимательское мышление как основа действий и результата

  • Культура взаимообучения (peer-to-peer)

  • Интеграция международных практик и экспериментальных подходов

  • Комплексная экспертиза

  • Обучение обучению

  • Среда, где не страшно ошибиться

Отзывы