Продуктовый маркетинг

Продуктовый маркетинг

Маркетинг

Научитесь применять продуктовый подход в маркетинге, управлять маркетинговым бюджетом и принимать решения на основе данных

27 сентября —
17 декабря
2022

2 месяца

О программе

При работе с продуктом важно мыслить стратегически — просто крутить рекламу уже недостаточно для развития бизнеса. На курсе вы научитесь делать системные маркетинговые коммуникации, держа в фокусе продуктовые и бизнес-цели, а также видеть возможности для оптимизации маркетингового бюджета. Изучите, как выводить продукт на рынок, исследовать пользователей и проводить CustDev, выстраивать позиционирование. Поймёте, как устроен продукт и циклы его развития, научитесь строить CJM и формулировать решения с помощью фреймворка JTBD. Одна из ключевых задач продуктового маркетолога — принимать экономически обоснованные решения. Мы посвятим отдельный модуль изучению продуктовых метрик, построению юнит-экономики и формированию маркетингового плана. Выпускник программы сможет просчитать маркетинговый бюджет на продвижение и отстоять его перед руководством.

Формат обучения

Смешанный
вт, чт 19:00 — 22:15
3 субботних сессии 11:00—19:00

Для кого

  • Маркетологов,
    которые хотят перейти от рутинного исполнения задач к стратегическому видению и освоить продуктовый подход
  • Менеджеров по маркетинговым коммуникациям,
    которые хотят перестать быть исключительно исполнителями
  • Менеджеров по рекламе,
    которые хотят расширить свои компетенции и начать управлять стратегией продвижения продукта
  • Маркетологов и аккаунт-менеджеров из агентств,
    которые хотят перейти на сторону клиента и глубоко погрузиться в продукт
  • Владельцев продуктов,
    которые хотят глубже понять взаимосвязь маркетинга и бизнеса
  • Владельцев брендов,
    которые хотят продвигать свой бренд, опираясь на продуктовые процессы и фреймворки

Структура программы

  • Концепция и видение продукта

    Введение в продуктовый маркетинг Конкурентное окружение: фреймворки для анализа рынка Методы оценки объема рынка Анализ целевой аудитории Как проводить и анализировать CustDev интервью Бренд-чемпион и описание ситуации потребления Сегментирование и поиск ниши по карте рынка Позиционирование продукта и пирамида бренда Разбор кейса по концепции продукта

  • Создаём продукт

    Цикл создания продукта Делаем нужные рынку продукты Что такое Product-market fit и как его проверить Создание и тестирование MVP Формулирование и приоритезация гипотез Как презентовать видение продукта в продуктовую команду Анализируем запущенный продукт Проектирование CJM Разбор кейса по созданию продукта

  • Расчет экономической эффективности продукта

    Основные бизнес-показатели Когортный анализ, LTV и Retention Считаем стоимость привлечения по воронке Воркшоп по моделированию юнит-экономики

  • Продвижение продукта на рынке

    Маркетинговая и коммуникационная стратегии Коммуникация от потребностей, драйверы и барьеры использования продукта Флайтовая и континиути-стратегии Выбор эффективных каналов продвижения Маркетинговый план Маркетинговый бюджет и его защита перед руководством Разбор кейса по продвижению продукта

  • Защита финального проекта

    План по запуску продукта, включающий позиционирование на рынке, понимание ниши, план продвижения на рынок и расчёт бюджета на продвижение.

Куратор
Дарья Касьянова

Занимается маркетингом Yango Deli в Израиле

Преподаватели

Список всех преподавателей

Стоимость программы

130 000 ₽

Возможна оплата в два этапа, от физических и юридических лиц.
При обучении 3 и более сотрудников предусмотрены скидки. Можно воспользоваться скидкой выпускника Universal University – пишите на elakirbaya@u.university

  • Менторство

  • Предпринимательское мышление как основа действий и результата

  • Культура взаимообучения (peer-to-peer)

  • Интеграция международных практик и экспериментальных подходов

  • Комплексная экспертиза

  • Обучение обучению

  • Среда, где не страшно ошибиться