Устойчивый маркетинг бренда

Маркетинг

Научим интегрировать устойчивое развитие в маркетинговые кампании и проекты системно, со смыслом и пользой для бизнеса

22 мая —
22 июня 2023

5 недель График: Онлайн, понедельник, четверг 19:00-21:15, 30 ак. часов

О программе

85% покупателей стали чаще выбирать социально ответственные бренды. Сегодня, чтобы отвечать меняющимся запросам аудитории и сотрудников и соответствовать трендам рынка, компании должны не только производить продукт, но и содействовать решению общественно значимых проблем.

Однако, концепцию устойчивого развития не всегда легко донести стейкхолдерам и внедрить в общую стратегию компании. Мы расскажем о том, какую пользу устойчивый маркетинг может принести бизнесу, как рассчитать KPI общественно значимых проектов и каких ошибок стоит избегать при проектировании экологических и социальных проектов.

Мы собрали уникальный опыт социально ответственных брендов и проектов.

Куратор программы — Алина Лихачевская, эксперт в устойчивом развитии, экологичной упаковке, циклической экономике.

Трехкратная обладательница золотой награды Effie Russia, в прошлом руководитель направления устойчивого развития и отдела маркетинговых спецпроектов в «Кухне на районе», за более чем 7 лет работы в маркетинге запускала совместные проекты с WWF, Coca-cola, Mars, LG, МТС, Okko, Delivery Club, Сбер, VK Group.

Участники интенсива ознакомятся с ключевыми принципами и инструментами устойчивого маркетинга, вместе со специалистами с уникальным для российского рынка опытом разберут самые яркие примеры устойчивых маркетинговых кампаний и создадут командный проект.

Для кого

  • Маркетологов,
    которые хотят разобраться в ESG-повестке и понять, как реализовывать устойчивые проекты
  • Бренд-менеджеров,
    которые хотят качественно отрабатывать запрос на устойчивый маркетинг
  • Предпринимателей,
    которые видят в устойчивом развитии потенциал для роста своего бизнеса
  • Владельцев продуктов,
    которые хотят добавить новые смыслы в свой проект и отстроиться от конкурентов
  • Специалистов по маркетингу,
    которые хотят интегрировать новые инструменты в свои проекты

Структура программы

  • Знакомство

    Знакомство участников

  • Что такое устойчивое развитие

    - Что такое устойчивое развитие, зачем оно нужно и почему важно - 17 Целей устойчивого развития, ESG, 8SP - Как устойчивое развитие применимо в маркетинге - Как интегрировать экологическую и социальную повестку для достижения бизнес-результатов

  • Бренд как часть проблемы. Работа в команде

    - Ищем проблемные зоны через 8SP - Определяем приоритеты для устойчивых проектов - Практики групповой работы - Team canvas - Фреймворк развивающей обратной связи

  • Целевая аудитория и поиск идей

    - Чем ЦА устойчивых проектов отличается от привычной маркетинговой - Откуда брать идеи? Как превратить идею в проект? - Сценарии действий и фреймворки для генерации проектов через призму устойчивого развития - Системный подход к разработке устойчивых проектов в маркетинге

  • KPI устойчивого проекта

    - Как оценить влияние проекта - Аудитория, носители и каналы маркетинговой коммуникации - Ключевые инструменты и KPI для устойчивого проекта - Как измерять результаты устойчивых проектов - Как учесть все ограничения при создании устойчивого проекта

  • Работа со стейкхолдерами

    - Как определить благоприобритателей, партнеров и организации, которые оказывают влияние на наш проект - Принципы коммуникации с разными стейкхолдерами - Как защитить идею устойчивого маркетингового проекта перед партнерами

  • Как работать с НКО

    - Как искать и валидировать фонды и некоммерческие инициативы для кампаний устойчивого развития - Как работать с благоприобретателями - Как выстраивать работу и коммуникацию с фондами

  • Устойчивая коммуникация. Грехи устойчивого маркетинга

    - Проблемы в коммуникации на социальные и экологические темы: как понять другую сторону - Кейсы выживания устойчивых проектов - Как избежать типичных ошибок при работе с устойчивыми проектами - Greenwashing, cherry-picking, brandsplaining и другие грехи «устойчивого маркетинга»

  • Реверс-инжиниринг устойчивых маркетинговых проектов

    - Как отличить плохой проект от хорошего - Как сделать работу над ошибками - Какие критерии нужно учесть, чтобы проект считался устойчивым

  • Защита

    - Защита командного проекта по запуску устойчивой маркетинговой кампании для выбранного бренда

  • Что вас ожидает

    - Практические занятия 2 раза в неделю - Работа в интерактивной среде Miro - Разбор множества кейсов для увеличения насмотренности - Командная работа над проектом - Домашние задания. Рекомендуем заложить 3-4 часа в неделю на выполнение заданий и командную работу -Общение с группой единомышленников и вовлеченных экспертов

Результат обучения

  • Сможете внедрить принципы устойчивого развития в своей компании

  • Получите конкретные сценарии действий и фреймворки для реализации проектов через призму устойчивого развития

  • Сможете применять системный подход к разработке устойчивых проектов в маркетинге

  • Поймете как искать и валидировать партнеров для кампаний устойчивого развития, а также как работать с партнерами и фондами

  • Научитесь формулировать коммуникации устойчивых проектов

Итоговая работа

Устойчивый маркетинговый проект для выбранного бренда: презентация концепции с обоснованием инструментов, KPI и пользы для партнёров и для исполнителей проекта.

Куратор
Фото куратора
Алина Лихачевская

Преподаватели

Список всех преподавателей

Стоимость программы

45 000 ₽
*Включая НДС
Образец сертификата о прохождении интенсива Лицензия Департамента образования и науки города Москвы
Менеджер по работе с абитуриентами
Эльза Лакирбая
elakirbaya@u.university
+7 (495) 640-30-49

  • Менторство

  • Предпринимательское мышление как основа действий и результата

  • Культура взаимообучения (peer-to-peer)

  • Интеграция международных практик и экспериментальных подходов

  • Комплексная экспертиза

  • Обучение обучению

  • Среда, где не страшно ошибиться

Отзывы

Фото автора отзыва
Ксения Тарасова
Менеджер по внешним коммуникациям в ЭкоТехнологии

«Главные навыки, которые дал мне курс, — это методология и системность. Часть информации я знала и ранее, но благодаря методологии теперь у меня есть четкое понимание, как можно и нужно эти знания применять с наибольшим положительным импактом для всех. В будущем я однозначно планирую внедрять это в свою работу, чтобы разрабатывать креативные решения для компаний — на этапе брейншторма и детальной реализации.

Еще отмечу важный для меня блок программы — работа с партнерами. Мы изучали, как находить наиболее подходящих партнеров, усиливать проект экспертизой и повышать доверие к компании.

Самым важным открытием для меня стало понимание того, как создать проект, который будет двигать компанию в сторону устойчивого развития. Стоит отталкиваться не от того, что сейчас „модно“ — например, помогать животным или спасать кораллы, — а с того, где компания наносит вред. Для это нужно в первую очередь минимизировать своё негативное влияние, чтобы в дальнейшем оно было только позитивным.

На курсе мне понравилось разбирать кейсы: анализировать, чего компания хотела добиться и чего в итоге добилась, а что и как можно было бы сделать лучше. Хотелось бы завести себе такую привычку — раз в неделю разбирать хотя бы один кейс.

А самым ценным было узнать, что то, чем я занимаюсь, имеет название. Мне было очень важно услышать мнение профессионалов, кто уже много лет в индустрии — принять их одобрение и критику».

Фото автора отзыва
Алена Ковальчук

Я пришла на интенсив уже довольно подготовленная: и с маркетинговым опытом, и с опытом запуска проектов на тему устойчивого развития. Но при этом всё равно нашла для себя много вдохновения. Если говорить про навыки: то ещё чуть больше расширился и структурировался список критериев действительно устойчивых проектов.

У меня свое рекламное креативное агентство с фокусом на устойчивые проекты, поэтому приобретенные знания я сразу начала использовать в работе. Если говорить, какие конкретно, то очень удобные фреймворки для KPI, знания по работе с партнерами (фондами и НКО), данные исследований, которыми делились с нами на курсе (помогает в целом актуализировать тему для клиента).

На интенсиве мне очень понравилось занятие, где мы, думая над проектом, рассматривали не только ЦА бренда, но и самих благоприобретателей, партнёров и организации, оказывающие положительное и отрицательное влияние. Очень полезно рассмотреть всех участников на самом раннем этапе, в том числе тех, кому может быть невыгоден и неугоден твой проект.

Ещё мне понравился разбор кейсов и как по делу Алина Лихачевская давала рекомендации по итоговым работам — это очень ценно. Кроме того, она всегда делилась крутыми дополнительными материалами: видео, книгами, статьями.

Фото автора отзыва
Алексей Шлыков
Управляющий директор, банк ВТБ

Глобально от интенсива я хотел двух вещей: актуализировать свои знания о существующих кейсах устойчивого развития и обменяться лучшими практиками с коллегами из других корпораций.

Всё так и получилось — я узнал о новых трендах, разобрал стандартные и нестандартные кейсы компаний на рынке. Кстати, инструменты из этих кейсов я уже использую в переговорах с госструктурами и иными подразделениями. А ещё я нашёл единомышленников и общество, в котором можно совместно развивать идеи.

Сейчас мы находим точки соприкосновения с коллегами из других корпораций, с которыми познакомились на программе, для запуска совместных проектов. У нас сильные и крупные бренды, взаимодействие между которыми может создать сильный положительный эффект для нашей страны.

Фото автора отзыва
Ася Пищикова
Менеджер по устойчивому развитию Pernod Ricard Rouss

Я занимаюсь темой устойчивого маркетинга уже несколько лет, но делаю это без системы — больше интуитивно. Желание получить чуть больше теоретической базы у меня возникло после знакомства с куратором интенсива Алиной Лихачевской, она приходила к нам в компанию и рассказывала про экологичность упаковки. Меня впечатлило, как Алина доступно и понятно объясняет важные, но неочевидные вещи.

Огромный плюс программы — это большое количество полезных ресурсов, которые мы забрали после обучения. В такой базе данных есть много источников именно про устойчивый маркетинг: кейсы, примеры, экспертиза. Сейчас это мой рабочий инструмент.

И самое важное — это реальный результат интенсива. После завершения программы я связалась со спикером курса Ниной Ильиной, чтобы обсудить создание ликбеза по экологичному производству и переработке различных изделий для нашей закупочной команды, технологов и подрядчиков. Такой проект поможет моей компании делать рекламные материалы из наиболее «зелёных», безопасных материалов и технологий.

Оплата в рассрочку и кредит

В школе действуют следующие условия

Рассрочка

В Школе существует специальная программа по рассрочке платежей за обучение, которая позволяет оплачивать обучение ежемесячно. Рассрочка представляется на весь период обучения. Минимальный платеж, оплачиваемый до начала курса, составляет 25-30% от стоимости одного года обучения.

Оплата в кредит

В кредит от 3 000 («Тинькофф Банк»)

  • Процентная ставка от 16% годовых
  • Для оформления – только паспорт и мобильный телефон
  • Сумма от 3 000 руб.
  • Первоначальный взнос – необязателен
  • Срок кредита от 3 до 24 (максимум 36 месяцев)
  • Возможность частичного или полного досрочного погашения