Устойчивый маркетинг бренда

Маркетинг

Научим внедрять устойчивые инициативы в маркетинг системно, со смыслом и с пользой для бизнеса

13 марта —
13 апреля
2023

5 недель Набор до 27 февраля. График: Онлайн, понедельник, четверг 19:00-21:15, 30 ак. часов

О программе

85% покупателей стали чаще выбирать социально ответственные бренды. Сегодня, чтобы отвечать меняющимся запросам аудитории и сотрудников и соответствовать трендам рынка, компании должны не только производить продукт, но и содействовать решению общественно значимых проблем.

Однако концепцию устойчивого развития не всегда легко донести стейкхолдерам и внедрить в общую стратегию компании. Мы расскажем о том, какую пользу устойчивый маркетинг может принести бизнесу, как посчитать KPI общественно значимых проектов и каких ошибок стоит избегать при проектировании экологических и социальных проектов.

Мы собрали уникальный опыт социально ответственных брендов и проектов. 

Куратор программы - Алина Лихачевская, эксперт в устойчивом развитии, экологичной упаковке, циклической экономике.

Троекратная обладательница золотой награды Effie Russia, в прошлом руководитель направления устойчивого развития и отдела маркетинговых спецпроектов в «Кухне на районе», за более чем 7 лет работы в маркетинге запускала совместные проекты с WWF, Coca-cola, Mars, LG, МТС, Okko, Delivery Club, Сбер, VK Group.

Участники интенсива ознакомятся с ключевыми принципами и инструментами устойчивого маркетинга, вместе со специалистами с уникальным для российского рынка опытом разберут самые яркие примеры устойчивых маркетинговых кампаний и создадут командный проект.

Для кого

  • Маркетологов,
    которые хотят разобраться в ESG-повестке и понять, как реализовывать устойчивые проекты
  • Предпринимателей,
    которые видят в устойчивом развитии потенциал для роста своего бизнеса
  • Владельцев продуктов,
    которые хотят добавить новые смыслы в свой проект и отстроиться от конкурентов
  • Маркетологов из агентств,
    которые хотят добавить смысла в свою работу и качественно отрабатывать запрос клиентов на устойчивый маркетинг
  • Специалистов по маркетингу,
    которые готовы изменить направление своей работы

Структура программы

  • Знакомство

    Знакомство участников

  • Что такое устойчивое развитие

    - Как определить принципы для вашего устойчивого маркетингового проекта. - Откуда брать идеи? Как превратить идею в проект? - Сценарии действий и фреймворки для генерации проектов через призму устойчивого развития - Системный подход к разработке устойчивых проектов в маркетинге

  • Работа в команде

    - Практики групповой работы - Team canvas - Фреймворк развивающей обратной связи

  • Целевая аудитория и поиск идей

    - Чем ЦА устойчивых проектов отличается от привычной маркетинговой - Откуда брать идеи? Как превратить идею в проект? - Сценарии действий и фреймворки для генерации проектов через призму устойчивого развития - Системный подход к разработке устойчивых проектов в маркетинге

  • KPI устойчивого проекта

    - Как оценить влияние проекта - Аудитория, носители и каналы маркетинговой коммуникации - Ключевые инструменты и KPI для устойчивого проекта - Как измерять результаты устойчивых проектов - Как распланировать бюджет, чтобы устойчивые проекты не стали дополнительной финансовой нагрузкой

  • Карта стейкхолдеров

    - Как определить благоприобритателей, партнеров и организации, которые оказывают влияние на наш проект - Принципы коммуникации с разными стейкхолдерами

  • Как работать с НКО

    - Как искать и валидировать фонды и некоммерческие инициативы для кампаний устойчивого развития - Как работать с благоприобретателями

  • Грехи устойчивого маркетинга

    - Каким языком говорить с аудиторией - Как формулировать коммуникации устойчивых проектов - Как избежать типичных ошибок при работе с устойчивыми проектами - Greenwashing, cherry-picking, brandsplaining и другие грехи "устойчивого маркетинга"

  • Реверс-инжиниринг устойчивых маркетинговых проектов

    - Как отличить плохой проект от хорошего - Как сделать работу над ошибками - Какие критерии нужно учесть, чтобы проект считался устойчивым

  • Защита

    Защита командного проекта по запуску устойчивой маркетинговой кампании для выбранного бренда

Куратор

Преподаватели

Список всех преподавателей

Стоимость программы

  • Менторство

  • Предпринимательское мышление как основа действий и результата

  • Культура взаимообучения (peer-to-peer)

  • Интеграция международных практик и экспериментальных подходов

  • Комплексная экспертиза

  • Обучение обучению

  • Среда, где не страшно ошибиться

Отзывы